Twitter2011年广告营收预计达到1.39亿美元,预计到2013年达到4亿美元

EMarketer预计到2013年其广告年营收将达到4亿美元

来源:Adage

EMarketer认为Twitter在2011年广告营收预计达到1.395亿美元,相较于2010年的4500万美元上浮了210%,2011年是twitter第一个全年出售广告的年份,该机构还预计其2013年与2014年的广告收入将分别达到2.6亿美元与4亿美元。

EMarketer在一月份的时候曾预测Twitter今年的广告营收会达到1.5亿美元,但是Twitter在部署全球销售办公室方面的速度放缓——目前已有伦敦和东京办公室,都柏林分号正准备开张——以及其自助广告平台迟迟尚未上线,让该机构下调了其盈利预期。

EMarketer的首席分析师Debra Aho Williamson说:“虽然Twitter对于广告类产品的推出非常谨慎,但是最近几个月他们明显加快的步伐,比如将促销广告加入所有用户内容区以及政治广告的出现。我很期待自助广告平台的上线,这将会对Twitter的营收造成很大的效果。自助广告系统在Facebook以及Google上取得了很好的效果,在Facebook上这套系统为其创造了60%的广告营收,因此Twitter开启这项业务也将会帮其争取到前所未有的投放。”

Twitter方面的发言人表示对于这套系统的上线暂时还没有明确的时间表。

在报告中,Williamson指出Twitter自去年4月开始的向用户推送促销tweet套餐收获了非常扎实的效果,平均接触率达到了3%到5%,并且采用了实效营销的计费模式。

目前Twitter的营收分布为美国地区占到98%,其他地区2%, 到2013年差距会逐渐缩小至88%比12%。

Emarketer的调研是基于分析用户访问量、营销者使用情况、广告价格与效果、从其他调研公司获得的营收预估数据,以及与行业相关人士的访谈得到。


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