CIG广州: 第三届慕思探索欧洲睡眠文化之旅


URL: http://musi2011.cig.com.cn/

慕思带领消费者和文化名人前往德、意、比、法等欧洲国家探索睡眠文化, 解开睡眠的神秘面纱, 似乎大题小做, 不可思议。但是慕思通过自己近3年的切实行动, 发现了睡眠这个领域潜藏的无限价值。

2009年, 慕思成功举办了第一届欧洲睡眠之旅活动, 虽然当时整个见证之旅的团队只有10人, 却引起了全国媒体的广泛关注, 市场反馈良好, 并在睡眠文化的技术层面上为活动参与者大开眼界。欧洲人对睡眠寝具的深度开发和技术创新, 可调节的床体坡度, 仰卧与侧卧对于床体硬度的不同要求, 床体排骨架的设置等等这些有关睡眠的技术问题, 通过慕思对其供应商的探访, 一一进入了消费者的视野。

2010年, 慕思欧洲之旅在上一届成功举办的基础上, 再上层楼。活动自启动以来, 慕思已在全国三大重点城市上海、重庆、深圳先后举办了欧洲睡眠文化之旅宣传活动, 通过“启动”、“募集”、“发布”逐层推进, 高潮迭起。互联网上已有200多万人次登录活动官网, 通过游戏互动的方式参与了此次活动; 同时还有近万名消费者通过慕思600家专卖店积极参与活动。特别是在深圳站梦想之夜中, 胡一虎、曾子墨、尉迟琳嘉特约主持, 凤凰名嘴齐聚一堂, 知名歌星张杰、李克勤登台献唱, 全明星阵容盛况空前, 影响深远。

尤为值得一提的是, 在第二届欧洲之旅的海外探访过程中, 凤凰卫视、旅游卫视、21世纪商务旅行、南方周末、中央人民广播电台、外滩画报、深圳电台等合作伙伴都派出了精锐媒体力量, 他们与消费者团队一起, 在意大利兰博基尼的总部, 见证了慕思与兰博基尼寝具举行战略合作伙伴签约仪式, 双方共同打造具有国际竞争力的寝具, 这一历史性牵手也是第二届“慕思畅享·欧洲睡眠文化之旅”带来的重大成果。

此次慕思第三届的欧洲之旅, 新的亮点又在哪里呢? 据举办方称, 此次欧洲睡眠文化之旅, 慕思站在东西方睡眠文化交流以及博采众长、“拿来主义”的全球大视野下, 秉承更加开放的态度, 无论东方的观念, 还是西方的技术, 只要有助于睡眠, 就是此次活动的关注重点。并且此次活动中, 慕思将再次升级“睡眠系统”的概念——不再是单纯的寝具概念, 更是融合了睡眠的其他几大要素:色彩、听觉、气味、饮食、身体、心态等六大方向, 从寝具硬件到睡眠意识、从城市文化到睡眠文化, 从科技到哲学层面的探讨, 实现睡眠由“技”向“道”的步步衍进, 从而使得慕思向真正的睡眠专家又迈进一步。

事实证明, 在经过前两届欧洲的之旅的摸索和尝试之后, 慕思已由最初的尝试到坚定, 由摸索到明晰, 由活动横向规模向主题纵深发掘的思路, 时至今日已进入到豁然开朗的阶段, 该活动已然成为慕思传播睡眠文化的重要表现方式之一。

Project: 第三届慕思探索欧洲睡眠文化之旅
Client: de RUCCI 慕思
Agency: cig Guangzhou 新意互动广州




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