一汽马自达微营销活动斩获“2011中国艾菲奖”


上图为:新意互动(CIG)代表上台领奖(左三)

9月25日晚,“2011中国艾菲奖”颁奖典礼在第十八届广告节期间隆重召开。本届中国艾菲奖令人“耳目一新”,不仅成立了新一届的中国艾菲奖推广委员会,还特别增加了“数字营销奖”和“媒体实效奖”两个新的奖项,并邀请了国际艾菲主席Mary Lee keane女士亲临本届颁奖典礼。

“中国艾菲数字营销奖”的设置,是为了“顺应互联网等数字营销快速成长的趋势,以及鼓励对品牌传播、创新方面有突出表现”。据了解,中国将成为国际艾菲奖在世界范围内第一个专门设立数字营销奖的国家。

“微博”作为时下大热的网络应用,是精英潮流人士的时尚必备。一汽马自达则利用新浪微博整合并引爆传播,使“减钱 捡iPad 捡睿翼”微营销活动成为2011年上海车展期间热点事件营销。

活动策划初始是为了提高网友对睿翼精英版上市的关注度、传播睿翼精英版的价格信息。2011年4月18-28日,一汽马自达联合新浪在上海车展期间举办了“减钱 捡iPad 捡睿翼”微博活动。活动采取以线上推广为主,线下配合为辅的多平台、多种新媒体传播手段整合推广,活动微博文被转发近140万次,一汽马自达新浪官方微博粉丝突破20万人,影响微博网友2,557万人(约占新浪微博同期注册用户的1/5),成为新浪微博有史以来最大最热门的微博活动。




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