再忙, 也要每周读一本书啊

by 刘静锋

有个网友在我的文章留言说, “广告人太忙了, 没时间阅读… …”看了这句话, 我非常惊讶, 因为在我看来, 阅读, 原本就是工作中的一个必备的动作。

比如, 做创意的时候, 你不去阅读一些新鲜的图文影像激发灵感么? 做提案的时候, 你不研究一些相关案例么? 如果不看一些最新的杂志, 你如何感知潮流的脉动? 如果你不看报纸, 你如何在开会时和客户分享各种八卦, 联络情感。

阅读其实在广告人工作的很多环节都存在的, 就工作本身来说, 必须要阅读简报、阅读调研资料、阅读品牌本身和竞争品牌传播文本;就创意而言, 音乐、电影、杂志、书籍都是IDEA的源头, 除非你不想做出好东西, 否则你必须通过阅读累积创作的养分。阅读是一种能力, 不同的能力会有不同的洞察, 感知到不同的结果, 所以必须要精读、深读, 书读百遍, 自然其义自现。

现在一个不好的现象就是年轻的广告人非常依赖网络, 忽视了传统专业书籍、不同领域书籍的阅读;我身边的许多公司都是这样, 大部分广告公司的书籍都比较多, 但现在书籍的借阅量越来越少, 我们公司也一样, 有些书籍已经落满了灰尘, 看来好久都没有被同事们翻过了。

有创意企图心的广告新人一定要重视阅读的重要性, 学会欣赏各种创意形态的作品。我经常用这样的观点去说服一些新人热爱阅读, 有的人爱上阅读, 有些人忽视阅读, 我只能说, 如果一个人没有热情挤出时间去阅读各类创作作品, 他本身一定不是一个好创作人, 实质上, 他对创作不是很感兴趣的。

载自: 两个人的文字欲


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