洋人又来了:英国广告协会希望帮助中国企业进行跨国市场营销

英国的代理商组织正在筹划争取到那些试图踏足国际市场的中国公司的营销预算。

来源:Adage

IPA(Institute of Practitioners)麾下的全球品牌孵化组织正在召集英国本土创意与策划人员向中国的企业主们提供包括全球品牌环境、核心消费者数据以及品牌差异化策略等服务。

IPA主席Nicola Mendelsohn表示她们(英国代理商)希望能为中国的品牌商们提供坚实而卓有成效的广告营销服务,“在企业经历高速增长之后,下一步应该就是全球扩张,我们推荐英国作为你们的第一站。”在一次与北京客户的电话面试中,她说到。

IPA其实不是第一个试图染指中国企业主营销预算的组织,WFA(World Federation of Advertisers)已经与中国的广告主联盟(China Association of National Advertisers,这神马玩意儿?)多有接触,帮助中国的企业主们提高对广告营销的认识,并且在踏出国门的同时能够成为WFA的一员,FWA最早的两个中国会员是复星集团与中化集团。

在这个月的早些时候,PR公司Fleishman-Hillard宣布将建立一个专门为中国企业全球化业务服务的部门,奥美公关在今年四月也在纽约新开了一间专门服务中国客户的办公室,由前奥美中国高层Lyndon Cao领衔。

而IPA则极力推荐英国作为中国企业全球化的起点,理由是深厚的文化与良好的商业环境,以及0时区的优势能够保证在美国与中国的业务同步在一天里完成。Mendelsohn 同时提到2012年的伦敦奥运会同样是中国企业主的一次契机:“到明年,伦敦将成为全世界瞩目的焦点,中国企业已经在2008年北京奥运会期间取得了巨大的成功,他们也应该考虑如何在2012年的伦敦更进一步。”

除了Karmarama之外,其他英国代理商,比如Brooklyn Brothers, MBA, Addiction Worldwide and Bray Leino to RKCR/Y&R, 在IPA的努力之下也将访问中国。

IPA的这次尝试目前还没有赢得任何客户,他们将在这周五举行一次面对50家中国企业的宣讲会,同时首脑也会飞到沈阳参加中国广告节。


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