麦肯丢失雀巢咖啡,其全球业务将由阳狮接手

据知情人士透露,雀巢集团已经将旗下雀巢咖啡的全球创意业务从麦肯手中交给阳狮。

这是Interpublic集团与麦肯第二次从雀巢集团这家他们服务了最长时间的客户手里丢掉业务了,两个礼拜前雀巢咖啡把在伦敦和爱尔兰的业务交给阳狮,恐怕那就是大厦将倾的征兆。

消息来源:AdAge

知情人士还透露说,这并非是一个鲁莽的决定,在过去的几年里雀巢给过麦肯相当多的机会留住这项业务,作为回应,麦肯将interpublic集团的前主席兼CEO在内的一些咨询和业务人员送到日内瓦来帮助雀巢执行业务。

同时,阳狮集团也坚持不懈的确保挖走雀巢咖啡,这几乎成了集团总裁Maurice Levy的一项个人使命。
领导这项业务的CMO兼雀巢全球业务总监Carter Murray将带领新的创意团队来推进这项艰难的业务——雀巢在速溶咖啡业务上已经被其竞争对手星巴克不断挤占份额,后者不断的提到自己已经达到了咖啡市场占有率40%,年销售额170亿的骄人业绩。

麦肯方面对此拒绝表态,而雀巢和阳狮方面也保持沉默。
雀巢速溶咖啡业务作为雀巢集团的基石业务,根据AdAge的数据调查,在2010年花费了约7100万美元的营销费用(在2009年这个数字是8200万美元),雀巢集团旗下还有皮萨、糖果、冰激淋(哈根达斯)等其他业务。


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