“人型赛车”与80后经典回忆

文: <a href="http://blog.sina.com.cn/s/blog_573d2ce90100aoeb.html" target="_blank">曹芳华<a/>
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第六届网络广告大赛全场大奖 《人形赛车》
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这个视频在网络上有看过, 在电视上也有看过, 为什么这个视频为获得“网络广告”的全场大奖, 可能是组委会认为这是一个“病毒”视频, 通过搞笑滑稽的方式把营销信息进行了传达, 最后让受众到活动聚合平台<a href="http://www.fordracing.cn/" target="_blank" >www.fordracing.cn</a>了解活动, 参与活动.
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这里我们不谈该广告的创意及其他, 而是从品牌传播与受众共鸣这个角度随便说说. 每次看到这个短片我就想起小学的时候, 几个人一组“搭火车”这个游戏, 有时候也“搭拖拉机····这个广告很好地激起了这么一代人的记忆, 更为重要的是, 这一代人已经长大, 具备了“要玩就来真的”的物质条件; 而福特福克斯杯也为“要玩就来真的”提供了一个平台·····
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有人曾经说过, 男人享受速度所带来的快感和男人征服女人所带来的快感是一样的. 每个男人心中都有一种体验速度和激情的欲望, 曾经或许只是有欲望, 而福特福克斯杯为我们体验速度提供了一个平台, 你敢来玩么? 敢来你就来吧.
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跳出这个广告来说, 每一代人都有其成长独特的记忆, 目前网络上有很多80后怀旧的内容, 从中学英语课本的主人公lilei与hanmeimei、儿童时代的游戏、儿童时代的零食、儿童时代的动画片·····太多太多, 每当看到这些的时候, 总是让我们的思绪回到当年的青春岁月. 尽管时间一去不复返, 尽管我们已经长大, 都是属于我们这一代人的成长记忆永远是让我们回味无穷.
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信息传播至效的原则之一就是“传”“受”双方具有相同的意义空间. 因此挖掘受众的生活轨迹, 寻找品牌与受众生活轨迹的契合点是建立和扩大品牌与受众之间共同意义空间的一个很好的方式和渠道.
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更多的80后童年记忆请看以下链接:
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<a href="http://bbs.sina.com.cn/zt/w/80tongnianjiyi/" target="_blank" >http://bbs.sina.com.cn/zt/w/80tongnianjiyi/</a>
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营销就是沟通消费者;品牌就是建立与消费者的关系;80后的经典回忆是品牌进入80后消费者心智空间的一个很好的通道.
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说来也巧, 我的生命在今天开始一个新的轮回, 不知道还有几个轮回, 但是想想从那个山村出来, 从小县城到福州、厦门、再到上海, 一路, 有那么多美好或者不美好的回忆, 这一切记录的就是一条生命的轨迹.


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