第二年度知名100®品牌报告:中国数字智商排名

华盛顿 - 奥迪在L2第二年度知名100®中国品牌数字智商排名中荣登冠军宝座。排名由乔治华盛顿大学商学院院长兼知名中国专家Doug Guthrie,携手纽约大学斯特恩商学院教授 Scott Galloway,带领L2公司的专家共同研究发表,对全球100个知名品牌在中国的数字竞争力进行了评估。排名使用了“数字智商”这个评估方法,从以下四个方面对品牌的300多个数字元素进行综合排名:网站功能和内容,移动设备应用,社会媒体表现以及网络推广力度。

想了解更多的品牌排名和研究结果,可免费下载报告(英文版):http://bit.ly/L2ChinaIQ

Guthrie院长表示:“中国是当今全球经济增长的引擎,对很多公司来说,如果能把中国市场搞好,才有可能在全球竞争中胜出。但是很多国际公司对中国这个市场还有很多误解,尤其是对中国的数字领域。L2公司是数字研究和营销创新的领导者。乔治华盛顿大学商学院携手Galloway教授和他的团队致力将这个领域的知识展现出来。”

Galloway教授表示:“全球奢侈品市场预期的增长速度是GDP增长的2.2倍,其中绝大部分的增长来自一个市场,就是中国。网络媒介提供了一个强有力的平台,来发展更年轻化,更数字化,更热爱奢侈品的消费群体。”

在此次排名中,68个品牌被列为“迟钝”或“无才”,只有奥迪,博柏利,宝马三个品牌获得了“天才”智商。中国是世界增长最快的奢侈品市场,这个排名结果充分说明了品牌的数字营销在中国发展尚未成熟。不过跟2010的排名报告相比,各大品牌利用网络推广的力度大大提升。具体表现在,提供电子商务的品牌比去年翻了一倍,同时在中国社交媒体平台出现的品牌百分比由5%增长到了66%。

本次前十排名结果:

  1. 奥迪
  2. 博柏利
  3. 宝马
  4. 沃尔沃
  5. 贝玲妃
  6. 凯迪拉克 (并列)
  7. 雅诗兰黛 (并列)
  8. 路虎 (并列)
  9. 梅赛德斯-奔驰 (并列)
  10. 保时捷

本次报告的主要研究结果概览:

  • 电子商务是制胜法宝:20个品牌网站在中国提供电子商务,比去年翻了一倍。提供电子商务的品牌比不提供的品牌平均多了16个智商分。其中15个化妆护肤品牌有11个提供电子商务,是电子商务渗透率最高的行业。
  • 网站功能不够齐全:尽管 5 6%的中国奢侈品消费发生在中国境外,我们的研究发现,只有58个品牌为中国消费者提供了查询美国和欧洲的专卖店地址,很多品牌都忽视了中国人到国外购买奢侈品这一大商机。
  • 微博是关键:尽管中国网络社交平台布局及其分散化,新浪微博仍是各大品牌的首选。57个的品牌在新浪上有自己官方微博。
  • 在百度的表现不佳:百度占有中国搜索引擎市场的76% 。然而,品牌的中文名字在百度搜索结果的表现较去年相比大大下降,没有出现在搜索结果前三的比率从去年的29%上升到今年的42%。结果显示,品牌只注重对全球搜索引擎优化,而忽略了对中国本土的搜索引擎进行优化。
  • 手机网站建设跟不上:中国有四亿八千五百万的网民,其中三分之二用手机上网。但是只有25%的的品牌建立了手机可浏览网页。

L2公司将于2011年10月14日在上海举办一个关于“社交图谱(Social Graph)”的中国讲座,将更深入地探讨数字创新的最佳实践和更多研究结果。本次中国讲座只对L2会员开放。同时很抱歉我们目前只提供英文报告,如果想了解更多信息或有兴趣成为我们的会员并参加在上海的讲座,请邮件联系李女士emma@l2thinktank.com


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