Viral Campaign: Evian Roller Babies

短短几年内这个世界就冒出许多新产品, 新技术, 性概念. IT、广告领域越来越多的XXX N.0已经让我们看的眼花缭乱, Web 2.0, Advertising 2.0, PR 2.0, Marketing 2.0…. 这不, Viral Campaign一时间就成了广告新宠.

今年, Queensland旅游局的The Best Job in the World这个以PR为主导的Global Viral Campaign获得了商业和行业的双重肯定, 毅然拿下3个嘎纳Grand Prix, 成绩斐然!

也是今年, 就在最近, 世界各大视频网站热播Evian Roller Babies这个以广告为主导的Viral 瞬间为依云抓取了全世界的眼球.

产自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界, 法国BETC灵智广告公司(BETC Euro RSCG) 为依云矿泉水公司设计并向全球媒体隆重推出了可爱旱冰宝贝篇系列广告, 广告以非凡宝贝的旱冰之旅为主题, 营造出青春、健康、活跃、时尚的氛围, 以独特创意和轻松的表现手法, 为观众带来全新独特的视觉享受。

该篇广告拍摄阵容强大, 导演是由近日获得嘎纳广告节金奖的Michael Gracey (Partizan)先生负责担当, 歌曲Rappers Delight是由世界知名的Dan the Automator乐队负责混音制作。

此次依云宝贝系列广告并非第一次与媒体见面——BETC灵智广告公司早在1998年便为依云公司在法国推出相关系列广告, 如水下芭蕾舞篇等。历经11年的时间, 该篇广告至今还稳座最受欢迎广告榜翘首位置。

BETC灵智广告公司创始人兼灵智全球创意总监Remi Babinet表示:“该则广告成功将音乐、电视、数码网络、及创意设计集为一身, 自7月3号该则广告全球投放日计起, 广告视频已经累计下载了近千万次, 几个旱冰宝宝更是成为网络超人气明星。依云宝贝广告的热播再一次证明依云矿泉水作为一家有影响力的、与时俱进的、世界知企业的领军地位不可动摇”。

Evian Roller Babies:
Evian(依云) 是法国的一个矿泉水品牌, 价格是普通瓶装水的几倍甚至十几倍, 近年来由于种种客观原因, 全球瓶装水市场低靡. 根据Evian 2008年美国销量下降17%, 而其瓶裝水市场份额不到0.6%, 非常不起眼。去年该品牌在美国的媒体开支只有800000USD, 今年首季也只是40000USD, 实属不多. 但今年这条重量级的广告在网络上的热播, 效果显著! 尽管在部分国家是作为TVC出街, 但单看在YouTube和Facebook上的反应, 就知道好的CF绝对可以做Viral。Evian的这帮Babies在YouTube半个月就有几百万的观看书, 太牛叉了!




1 Comment

  • […] 当推出一个新产品或品牌时,网络媒体根本无法适时适度地提供地毯式轰炸宣传。当苹果公司准备推出一款新产品时Steve Jobs是怎么做的呢?他亲自上阵向媒体、业界人士宣传他的产品,他购买报纸的版面刊登广告。数字媒体可以为你吸引更多的眼球,但是宣传活动的初期,活动建立的本身很少源自网络。不信?想想吧,新的广告是不是总会在博客上引起很多反响。依云最近的 可爱旱冰宝贝宣传广告就采用了多种媒体结合的方式:首先通过大量的电视广告引起人们的注意力,然后吸引大家涌向网络浏览评论那些广告。很好,糟透了,不错啊……不管什么评论。“博客们”都积极地对新广告做出了反应。 说一个品牌可以仅凭借数字媒体宣传推广获得成功,就好比说电影的首映可以在任何地方而不必在电影院。你真的认为迪斯尼将在YouTube上推出玩具总动员12? […]

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