7个方法让你的内容找到受众

自从内容为“王”,品牌们都已深深认识到内容对于建立消费者联系和摄众的重要意义。现如今,内容已经遍布于品牌传播的各个元素之中,但“王者“内容还是以博客,拥有大量信息的视频为主。因为它们的作用不是主动去推送信息,而是为受众提供一些真正实用或有趣的信息。

原文: MediaPost
翻译: Kevin 李俊@品牌几何

如果一个品牌将工作重点放到内容传播上,通常会急于求助SEO/SEM服务提供商,拿出大把的预算去吸引眼球。我们不能否认这种做法,但迷恋与此,营销者反而会忘记低成本花费、真正成系统的方法去帮助他们找到内容的受众。

这些方法非常关键,因为它们不仅对内容的传播起作用,更是第一时间影响到内容的创作。

下面我们来介绍这7个方法:

1. 相关性过滤

内容与你的受众越相关,越多的人会来点击、写评论和分享,这自然会提升你的搜索排名。相关性具备时效性的区别,有立即的相关,譬如内容涉及了今天的头条新闻; 也有长尾的相关,也许要隔了一代才能真正理解。内容创作时应该尝试多种时效的相关性结合。

2. 观点

不同的品牌,建立不同的观点的意义尽不相同,但重要的是你的观点必须与其它类似的话题有显著的差异。你是否以前人从未用过的说法来诠释领导力?你提供给受众的信息是否更能帮助到他们?这些内容是否真实、可靠?

3. 标签

在内容创作之前就应该考虑标签,而且必须是围绕你所关心的关键字来思考。除了你自己的渠道,同时也要考虑第三方渠道,譬如YouTube,Digg,Reddit和SlideShare上的标签运用。

4. 标题

应该在如何使标题更吸引受众眼球上下功夫。好的标题应该不仅激发受众的阅读兴趣,更是要符合搜索引擎的收录要求,达到两者的平衡还真不是一门小学问,这也是为什么以N点式(纽约10佳汉堡排名,5条重要的投资启示)、指引式(How-tos)为标题的内容最为畅销。

5. 图片

图片不仅对文本材料能起到支持的作用,也有助于品牌讲故事。同时图片还有一个好处,就是能为你带来更多的读者,例如通过Google image搜索过来的用户。

6. 工具

确保每一篇内容都能让用户可以简单地分享,创造更多的对话,如果你对说三道四不感冒的话,立即开启评论功能。

7. 媒体关系

好的媒体关系不是免费的,但是对于品牌而言,媒体关系是一种方便、更为系统的方法,帮助提升你的品牌。你可以为媒体关系设立几个目标:1) 不只是在媒体上投广告,让媒体来刊登你提供的内容; 2) 借助媒体的传播生态系统,例如媒体的twitter账号和BuzzFeed,如果Google新闻抓取了媒体网站,确保你的内容也要被Google抓取到。很显然,做好媒体关系最为关键的因素是你所提供给媒体的内容必须不输于媒体自身的内容水平。

创造了足够多的内容,并不代表着受众一定会来。从吸引受众的角度出发,设计你的内容,传播你的内容。千万记住,在此之前不要在付费搜索上做任何的花费。


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