宝洁正在考虑撤换吉列的公关业务

Omnicom 集团的 Porter Novelli公关公司已经拥有吉列的公关业务长达二十年之久,宝洁近日正在考虑让其他代理商来负责吉列的公关业务。

原文:AdAge: P&G Reviews PR Duties for Gillette
编译: Ennis Chen@DamnDigital (原创译文转载请注明来自DamnDigital)

Porter Novelli接受电话访问时对宝洁的回应是:我们将会保住我们的客户。宝洁每年为吉列公关业务的花费约400万至600万美元。

在此之前,宝洁在美国鲜少变动他们事业群的公关代理商,这次是在预料之外。美国公关代理商还包括:阳狮集团下的公关品牌明思力集团(MSLGroup)、Interpublic集团下的公关品牌DeVrie及Paine PR、Taylor 及Marina Maher Communications。

Damon Jones,宝洁全球男士美容事业的communications manager说:为了确保我们在发展成为全球最大的美容品牌之路,我们现在正在检视吉列全球的公关。公关对我们集团来说,是十分重要的一部分,也是我们一直在努力的部份。


James Moorhead

这项动作其实与吉列新的营销领导有关。Ad Age在今年五月曾经报导James Moorhead,他原是Old Spice背后的营销人(就是那位波兰W+K”Man Your Man Could Smell Like”Campaign的品牌负责人),后来转换到吉列,接著他到了吉列品牌发布中最贵的区块—公关。去年,吉列的Fusion ProGlide被Ad Age选为全美最红的品牌之一


吉列的Fusion ProGlide

代理商在十月中会被选出来负责吉列全球的策略,然而,这不代表该代理商会涵盖美国以外的地区性业务:德国Omnicom的Ketchum、印度Interpublic Group的Weber Shandwick、英国WPP的Hill & Knowlton。在中国、拉丁美洲、部分欧洲等地区,Porter Novelli会继续与该品牌合作。

Omnicom creative shop BBDO作为吉列的领导代理商,遵循著宝洁的品牌代理商领导(BAL)架构*。这此架构内,美国的吉列社交媒体业务是属于公关代理商来处理的。*BAL: Brand Agency Leader

在Porter Novelli这方面,审查部分有纽约和芝加哥的一些高管,包括曾负责宝洁account的员工。这其实已经是Porter Novelli在吉列业务上所面临的第二次损失;约莫是两年前,宝洁将其品牌区分成男性与女性两部分,宝洁把吉列的维纳斯业务交给了Marina Maher Communications,只留了吉列男性美容商品的业务给Porter Novelli。

根据Ad Age的数据中心,宝洁在2010年是全美最大的广告客户,花费约41亿美元在国内。其中有1.85亿美元是花费在吉列的营销上,而花费在Old Spice上则是0.36亿美元。




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