Burberry将会把营销预算的60%投入数字领域

Burberry将把广告的重心从光鲜昂贵的平面投放转移到数字市场。

来源:MarketingWeek
翻译:Wayne Tai@DamnDigital(转载请注明来自DamnDigital

据金融时报称,奢侈品品牌Burberry首次抛弃了时尚杂志上光鲜而昂贵的广告位,选择在Facebook上建立了其一款香氛(Burberry Body)的品牌页面。目前这个品牌在数字市场上的广告投放占到其营销预算的60%,相对于其他媒体品类的预算平均多出三倍以上。

通过允许Burberry访问他们的Facebook数据,粉丝们将收到一支香水小样作为礼物,同时Burberry也在制作他们的首支TVC来更好的宣传这款香氛,这支TVC在9月晚些时候将在欧美和亚洲播放,但是在这之前用户就能在他们的Youtube频道上看到这条广告——这又是Burberry数字营销战略的一部分。


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