土豆网: 361度 大运会全线推广

URL: http://minisite.tudou.com/361/love/

作为深圳2011世界大运会全球合作伙伴, 361度针对大运会项目重磅推出“多一度热爱, 从这里开始”品牌整合传播策略, 网络视频媒体的合作是该整合传播策略中重要的一环。基于大运传播策略, 361度与土豆网的合作推出全新品牌 TVC、明星故事和8支励志的微电影, 配合 SNS 和微博平台大密度宣传, 全方位地诠释“多一度热爱, 从这里开始”。

土豆网为361度量身打造了多维度传播“多一度热爱, 从这里开始”的推广方案。线上专区分为全新品牌 TVC、明星故事和8支励志的微电影等几个主要板块。同时利用土豆优势广告资源, 多种高互动性硬广, 结合大运会赛程分阶段曝光, 同步完成大规模的活动推广和受众互动。

区别于一贯的 TVC 推广, 此次“多一度热爱”的活动引入时下最热的新型营销方式“微电影”, 将普通人的运动故事与品牌内核相结合。用精良的拍摄手法表现草根们的生活细节, 诠释八个运动主题, 如滑板篇、街舞篇、篮球篇、跑步篇、游泳篇等, 反映不同职业的人对运动的热爱和坚持不懈的追求。亲切幽默的叙事方式, 也更贴合受众的关注视野, 更容易达到扩散性推广的目的。

此外, 361度还同步发起“创造361度热爱体”的互动活动, 鼓励网友发挥创意和想象, 创造独特的“热爱体标签”, 在微博上发布“热爱体”句型并@自己或其他任何人, 增加互动性和娱乐性。

以活动专区为基础, 土豆网的娱乐营销为361度推广量体裁衣, 掀起受众体验与感受品牌精神的热潮, 发挥视频网站传播速度快、传播范围广、互动性强的优势, 达到更好的宣传效果。

Project: 361度 “多一度热爱” 大运会推广
Client: 361度
Media: 土豆网


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