IM2.0北京:统帅电视—设计我的精彩视界

URL: http://www.tongshuai.com/

今年六月,IM2.0北京凭借独具竞争力的2.0自媒体营销模式与创意手法,三轮过关斩将最终赢得统帅电视2011年传播推广业务比稿。九月初上线的统帅电视活动网站“设计我的精彩视界”则是这三个月来团队交出的首份答卷。

家电步入互联网定制时代

我们正迈入一个全新时代。随着80后、90后的成长,越来越多的用户通过互联网消费与生活,追求个性宣扬自我。海尔集团旗下家电品牌“统帅”顺应时代需求,全球首开家电互联网定制新纪元,力图打造个性化定制平台以满足年轻一代多样化的消费需求。统帅电视是其打出的第一记重拳。

“粘土制造”风暴来袭

定制电脑不新鲜,定制电视还真新鲜!对于那些喜欢新鲜事物、喜欢自己动手、喜欢张扬个性的年轻人,IM2.0认为只有充分激发他们动手参与的兴致,才能真正体现统帅的品牌内核,并赢得他们的认可。于是,充满动手精神的“粘土制造”创意概念一出生即得到团队内部以及客户的一致认可。

一场彻头彻尾的定制运动

买电视就是为了在一起共享时光。而对年轻人来说,这段时光有着太多可以发挥的空间。创意团队用“粘土制造”概念创作统帅电视带来的美好时光。从邀请喜欢的好友、DIY彼此的粘土头像,到定制一台自己的电视、享受独具特色的主题派对,你的动手天赋现在可以彻底释放。当心喽,活动网站可能会让你在情不自禁中花掉大把时间。

倾心打造的视觉大餐 为了将粘土互动做到趣味无限,创意团队倾注了大量的人力和心血。提案时layout中惹人喜爱的粘土元素全都是创意团队一整夜动手捏制出来。网站互动栏目“统帅之夜”共打造了5大时尚流行的电视主题之夜:K歌争霸、冠军之夜、炫舞派对、电玩狂人、通宵大片。每个主题的场景布置、造型设定、主题音乐全都各具特色。你可以从20种风格迥异的粘土人物造型与动画舞蹈中找到众多知名人物的影子。

定做粘土人玩到手软 当然,最让人爱不释手的环节就是动作打造自己和好友的粘土形象。为了让这一环节好玩到手软,团队创造了极其丰富DIY选择:脸型、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、头发、眉毛、胡子、眼镜、帽子以及配饰共11类粘土部件,再加上可任意变换大小、位置、角度与颜色的细节选项,网站有数千万种可能任由用户动手发挥。你一定不想错过为自己做粘土造型的绝佳机会!

从定制到订购全程体验 尺寸、屏幕、功能、底座还有开机画面,网站用生动有趣的粘土动画一步步引导用户定制一台自己的电视。实时变化的定制价格让用户只为自己的需要买单,同时参与定制电视还可以获得500元设计费,更可以即时订购自己的电视。从体验到购买,一步到位在线完成。

2.0自媒体平台传播 网站引入2.0自媒体机制,用户参与需要登录SNS平台账户,并在活动过程中可随时将定制的头像、电视以及主题之夜分享出去。有趣的画面与新颖的定制方式,将借助社交网络的力量为网站带来大量的目标用户。上线一周,网站就已吸引近300多万用户访问。

制定头像

制定电视

幸运抽奖

统帅之夜场景
足球之夜(男生版)

电玩狂人(男生版)

炫舞派对(男生版)

电影之夜(男生版)

K王争霸(男生版)

足球之夜(女生版)

电玩狂人(女生版)

电影之夜(女生版)

炫舞派对(女生版)

K王争霸(女生版)

Project: 统帅电视“设计我的精彩视界”

Client: Leader统帅电视
Digital Agency: im2.0 贰点零互动北京

 

Credits:
Group Creative Director: Kevin Wang(王泽端)
Associate Creative Director: Raemon Zheng (郑希云)
Associate Art Director: 李明明
Senior Copy Writer: Lillian Gu(顾娓宁)
Copy Writer:李海汝
Senior Designer: Jinwoo Kim (金振宇)
Traffic: Ailsa Yan (闫一君)
Technology: 郑亚珂,李俊强,尚燕军
Group Account Director: Cherry Song(宋茜)
Account Director: 石晓蓓
Account Executive:Amy Zhang (张畅)
3D Production Company: BitOne
3D主创人员:戴学军,柯维麟,王凯,黄林冲
原画设定:赵喆
Flash Production: 北京帆影互动


2 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published