Agenda上海: 百事渴望我上头条

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继5月27日,百事中国在长城居庸关发布“渴望就是力量”的全新品牌主张之后,日前,百事可乐在全新品牌主张下推出新一轮市场动作——“百事渴望 我上头条”,旨在鼓励年轻人将积极向上的、有意义有创意的渴望大声说出来、勇敢晒出来。同时,百事承诺将会开放自己的媒体平台,将那些得到广泛支持的头条渴望通过他们的广告、明星、品牌资源等让更多人知晓,让普通年轻人也能上头条。通过此次“百事渴望 我上头条”的活动,百事真正让年轻人成为了品牌媒体内容的主导者,在帮助年轻人实践渴望的行动中迈出具有划时代意义的一步。

本次“百事渴望,我上头条”活动是百事围绕全新品牌主张“渴望就是力量”推出的一系列市场活动中的首个大举动。百事联合了豆瓣、网易及后续主要网络媒体,开放百事的媒体资源给予年轻人一个平台晒出自己积极向上、有意义、有创意的渴望。只要年轻人认为自己拥有就可以将自己的渴望发布到“百事渴望 我上头条”的活动平台上,让大众投票顶渴望。每天获得支持率最高的渴望即成为当天的头条渴望,最终可以参与豆瓣、网易、等各平台的“百事头条渴望“的评选。各平台最终胜出的头条渴望就能登上百事的各个创意媒体资源,其中包括:电影前贴片、飞艇、公车车体广告、校园涂鸦等,以各种创意形式让这些头条渴望为更多人知晓。此外,通过此次“百事渴望 我上头条”活动,百事将与MILK等潮流杂志合作,从所有参与活动、晒出渴望的年轻人中,评选出100位“中国最酷的年轻人”, 在他们的身上将能折射出百事所倡导的“渴望就是力量”,年轻人努力实践渴望的精髓。

为了支持年轻人的渴望,此次百事同时开放其广告、品牌、明星等各种资源,帮助这些年轻人在实践自己的渴望中迈出了重要的第一步。正如百事中国市场活动官李自强先生说所说的:“安猪的‘多背一公斤’理念,再没有得到百事的开放平台之前,安猪背的可能只是一公斤,他自己独自做这样的事情。但是在得到百事的媒体资源之后,他正面的、积极的渴望得到广泛传播,就会有更多的人来响应,他的一公斤就会变成十万公斤,最后真正的就能把渴望变成现实。我们希望每个人自己的小我放到百事的平台之下,就会得到很巨大的力量和支持,最后得到实践“。

百事中国30年来一直关注中国年轻人的思想变化,支持中国的年轻人去拥有并实践自己的渴望。 现如今,百事将这份支持再次升级,继提出新主张之后,又推出一个能切切实实的支持年轻人大声说出渴望的活动,来支持他们跨出实践渴望的第一步。 “百事渴望 我上头条”是一个汇聚渴望力量的大平台,让所有年轻人的小小渴望都能汇聚无限大的力量,去改变世界并让世界变得更美好!

Project: 百事渴望我上头条
Client: Pepsi 百事可乐
Digital Agency: Agenda Shanghai 安捷达上海
Media: 网易, 豆瓣




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