没有未来(不是做广告的,慎入)

今天在我的MSN上,触目惊心的排了一列的“没有未来”,看不出是谁,只有这四个字。为什么是“没有未来”?如果碰巧你也是个做广告的,并且是做创意的,每天有12-17个小时不等是在公司度过的,年纪也不算小,该婚该育了,这么卖命,到头来却还是没有多少存款,那么你对“没有未来”这四个字的理解,应该和我们是一样的。虽然我今天暂别了这个行业,但还有很多朋友仍在经受摧残,被来自港澳台新马泰以及欧美各路不靠谱的创意总监轮番戏弄、凌辱、剥削、压榨。在中国大陆工作的大部分外籍创意总监,都没有把服务客户放在其职业目标的首位,几乎都是想在中国大陆的这滩广告浑水里面狠捞一票,这票不仅是钱,还有奖。用奖换钱换职位,这已经成为整个广告行业铁打的定律。

听说很多拿到铅笔狮子弟和A弟的大中国区作品,其最初想法都来自于底层创意民工,大家平日农闲打飞机玩,结果打着打着,就被外籍总监偷了几架去,改了改画面,翻了翻文案,再问公司要了笔盘缠,就送去给评委们过目了。如果运气好的话,一战成名,接下来跟着总监一起升职加薪,变总监,变E总监,变G总监,超级变变变。但运气好的,又真的有几个呢?

所以,这种不健康的创意生态环境,成就了所有创意总监对下属下毒手时的一个系统默认说辞–“为什么让你们加班,我那是为了你们好,一旦有一天横扫了五大洲四大洋的奖,那你们就牛逼了。到那个时候,你会感谢我的。”

我想说的是,去你妈的拿奖牛逼。什么叫牛逼?那就是每个广告奖项,都要像电影颁奖那样,无论是平面、户外、电视、互动……,都只许有一件最佳,没有什么银铜佳作了,然后,再设最佳创意总监一个,最佳文案一个,最佳美术一个,最佳后期一个,够了。你要是问我,广告公司不是最喜欢说团队合作吗,那其他人怎么办,军功章不是有你的一半也有我的一半吗?没有这么好的事!小金人就一尊,你上台领奖的时候,其他人就只是你嘴里被感谢的人。这才叫含金量懂吗?我就是看不惯一个奖后面跟一长串名字,尤其是平面广告,有时候一张稿子,能牵出五六个文案的名字,我怎么想都想不明白,最后只能这么理解:他们其实都是一个人,这人姓曹,叫德磊。

今天,中国的广告创意行业的潜规则,总结起来,有这么几条:

一,本土创意永远是农民工,排layout写copy那都是体力活,就算做到创意总监,充其量也就是个工程队的包工头

二,持有港澳台新马泰欧美护照的创意总监,只要踏上中国的领土,就统统被当做神来膜拜

三,本土客户永远不会怪罪于外籍创意总监,关键是他们不敢冒犯老外,以为他们就是权威,所以公司一定要找个老外来撑门面,哪怕这人从来没做过广告

四,创意总监一定要会说英语,最好在其中穿插词不达意、语病连篇的国语,以显示自己的语言天赋和对本土文化的了解

五,创意总监要不是已婚已育的男人,要不就是无爱无欲的女人,要不就是不男不女的男人或者女人

六,创意总监如果连续两年没有拿到什么奖,他就离被炒不远了

七,会拿奖的创意总监,不一定是会服务客户的创意总监;擅长服务客户的创意总监,通常手上没多少奖

我们创意民工的未来在哪里?我们既不是外籍,也不是人人都怀揣着几尊奖杯,做了这么些年,我们都得到了什么?没有底线的加班,没有可能的加薪,没有生活的生活,没有健康的器官,由不得我们发出“没有未来”的叹息。今天,由一小撮本土创意人发起的“没有未来”战役正在以星火燎原之势蔓延开来,在此呼吁广告从业人员尤其是四A公司的创意,加入到这场自发的战役中来,需要你做的只是把MSN名字改成“没有未来”。这是一场“不以回报为目的,只求得到内心共鸣”的广告业农民工自发的精神战役,没有KPI,没有ROI!我倒是要看看,这个战役的影响力有多大,波及程度有多广,有多少同行和我们一样,看不到未来。

补充说明:“没有未来”战役,不针对任何人,我们广告农民工,只跟自己死磕!我们对未来仍然心怀热忱,但残酷的现状,让我们看不到未来,所以我们喊出了这样一个看似消极,但却能提醒自己去改变现状的口号。如果你对号入座后,认定自己也是一个广告农民工,请你为自己声援。任何被“没有未来”伤到自尊的朋友,请自我疗伤,这不是我们的问题,而是你太脆弱了。”

(本文仅代表作者的个人意见, 不代表本站的观点)




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