im2.0:启动英菲尼迪线上F1争霸赛

F1迷们总是沉迷于F1赛场上轰隆隆的赛车发声,摇动的黑白格子赛旗、呐喊声、碰撞声无不让喜欢这种刺激运动的观看者血脉喷张。这也是F1赛车的乐趣所在,面对各种不确定性勇于挑战!拼命向前!想体验一把紧张的F1大战,就去英菲尼迪F1线上争霸赛一试身手吧!(http://topic.xcar.com.cn/201107/infiniti  )

在现今Web2.0时代背景驱动下,作为国际高端汽车品牌的英菲尼迪,极为看重构建数字品牌影响力,并最终选择im2.0互动营销作为其数字营销合作伙伴。英菲尼迪在两个赛季全程赞助红牛F1车队,以此扩大品牌影响力。而在网络上利用线上游戏互动的方式对其进行宣传,能让更多网友参与到其中,增加英菲尼迪的品牌偏好度和知名度。

“英菲尼迪线上F1争霸赛”活动在知名汽车专业网站“爱卡汽车网”上迅速构建完成,无疑将精准用户悉数收入囊中。活动页面中,设置了世界著名的各大赛车道,参与网友可以选择自己钟爱的赛道进行比赛。参与网友经过比拼后,还可通过人人网、新浪微博、开心网、腾讯微博等平台分享自己的战绩,同时号召其在social media平台中的好友加入各大赛区一起争夺去韩国现场观赛的机会。通过分享这一机制,使每个参与游戏的用户都将成为此次活动的一个传播节点,通过网友这样自媒体传播的方式向其的人际圈子发散信息,呈网状向各个平台延伸,吸引更多的网友参与活动。同时,基于分享这一机制,鼓励刺激网友进行分享以提供额外积分奖励,兑换实物大礼及参与评选F1宣传大使等。这些激励措施都能大大促使网友利用自己的力量去帮活动进行传播,网友传播信息的精准到达、可信度高等优势,使传播往往远大于传统的再网站投放硬广的方式。

游戏最激动人心的地方还是比赛的过程,如何将比赛现场激烈的状态让网友在游戏的过程中直观的感受是团队面临的一个难题。除了各大赛区竞争,个人在参与游戏中的体验也是我们最关注的。通过对于F1赛车真实比赛中赛车手对方向盘与油门的控制,可以延伸至线上参与游戏时利用操控鼠标的点击来控制油门,从而控制赛车的速度。通过这一洞察的转化,使得游戏的激烈、紧张的氛围可以通过点击鼠标的力度和速度有效的传递到参与游戏的用户。看来要想成为冠军,赢得大奖去韩国现场观战F1比赛,鼠标点到手抽筋也不是没有可能滴。

游戏中还设置了很多游戏技巧的小机关,比如说在点击油门的速度越快,相应的赛车速度就越快,在赛车进入弯道时要注意让赛车减速,若速度过快赛车可能冲出赛道,导致重新开始。这有些像博弈,速度快了有时适得其反,速度慢了拿不到好的成绩。如何能赢得最佳的名次就需要掌握其中妙不可言的规律了。




4 Comments

  • Kerray says:

    咦,奇怪了,明明是我们TBWA负责英菲尼迪的数字营销工作,怎么成了IM2.0了?这个不是经销商自己做的活动吗?什么时候成了品牌活动了?请互动中国在发案例时审核一下,不要被骗子公司给牵连了。

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    VP Reply:

    你好,感谢您提出的问题。我们会尽快核实,给大家一个满意的回复!

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    Viking Wong Reply:

    以下是来自IM2.0的回复:“英菲尼迪线上争霸赛这个项目是im2.0创意制作并进行游戏设计。整个minisite搭建都是我们做的,我们是把整个minisite挂在爱卡汽车网下的,网友如果是爱卡汽车网的会员,当然就不用注册了。但是参加活动中的 兑换奖品、报名线下活动、预约到4s店试驾,这些都是需要网友留下用户信息的,网友只有留下真实信息,我们才能够联系其寄出奖品,联系试驾时间,确定参与活动人员等等。这也是为网友考虑,真实的线下提供给他们奖品。”

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  • hell says:

    有些公司就是不实事求是,不是自己负责做的品牌,太不要脸了!有何诚信!

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