[V]乔布斯时代里10个最棒的苹果广告

这位营销界的传奇人物下台一鞠躬,Ad Age和Creativity挑选了一些在他时代里的广告亮点,让我们来回顾这段故事。

原文:The 10 Best Ads to Come out of Steve Jobs’ Reign at Apple
编译:Ennis Chen@DamnDigital (原创译文转载请注明来自DamnDigital)

大概没有其他的现代营销人可以像乔布斯一样抓住公众的目光如此的久,而以下的这些广告,都在他的事业生涯里曾经如此的耀眼夺人。

“1984”

这应该是世界杯有史以来最成功的广告之一。

苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告,关键是,它真的起作用……90年代,苹果陷入危机,而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾说过:“我们只用了15——30——或者60秒,就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。

当史蒂夫乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候,这个“杰作”却把到场嘉宾们吓得面如土色。毕竟,谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是,在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。除了史蒂夫乔布斯、史蒂夫沃兹尼亚克和麦克马库拉这三个联合创始人,所有人都面面相觑,痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。
广告公司没有办法,他们已经买了超级杯(美国第一大体育盛会,职业橄榄球的总决赛)中场90秒的广告时间,很贵,在没有征得苹果同意的情况下,把90s版本剪裁为60s,给播出来了,然后的事情大家都知道了,这个广告获奖无数,有效传播数字惊人,一半美国人看过这个广告,很多人花钱到电影院看这个广告。(部分资讯参考网络资料)

(广告视频的文案:今天,我们隆重开会庆祝取得巨大成就的,人类历史上第一个信息净化制度胜利实施一周年,我们史无前例的提前竣工了,全世界第一个纯洁的正确思想观念大花园,每一个劳动者,从现实的冲突,矛盾和困惑中解脱出来,迸发出巨大的热情。统一思想是我们最重要的精神武器,比任何舰队或军队都更有力,我们是一个人,一个意识,一个动机,一个决定。敌人将会在争吵中灭亡。 我们将用它们的内乱埋葬它们,我们必胜。)

 “Silhouettes”

在2.0时代乔布斯的一个大动作是:为苹果发现了一个携带式数字音乐播放器市场。这是一则令人难忘的iPod广告,以黑色剪影跳舞人物和流行音乐撮合在一起,之后很多人开始去听很多的乐队,从喷气机乐队到弗朗茨 费迪南。

“Mac vs. PC”

从2006至今,有很多模仿”Mac vs. PC”的系列短片。那时候的约翰·霍奇曼和贾斯汀·隆看起来都如此的年轻,那时候的我们呢?这些广告都是由of TBWA/Media Arts Lab 制作的,他们用了人比喻成电脑,让”电脑”和”电脑”自己互动。上面这集的名字为”病毒”。

“Stacks”

在2007年时,Nano出现了,他们用了”一堆”Nano以及加拿大创作歌手菲丝特的歌曲来介绍它,告诉我们这么小的一个东西可以带领我们看到不同的世界。

“Quotes”


在尝到”Mac vs. PC”的甜头后,Apple在2007到2008年花了大半部分的时间在网络领域里,他们也在网路媒体上创造了一系列的多媒体横幅广告 。

“Funnest”

Apple为了要庆祝iPod Touch的诞生,制作了另一个多媒体的作品,让这些移动的玩家来试试看这个新产品,他们制作一系列的线上广告,当用户在拜访这些网站时,会发现整个网站都被被Touch给控制著。

“Calamari”

这根本不像是一则广告,这几乎就是产品介绍,Apple用极致简单的方式把iPhone的所有功能呈现出来,比八脚章鱼还厉害!

“Envelope”


当Apple介绍了MacBook Air出场时,这简直是像在和传统书开了个玩笑一般,那是”本”多么的薄、多么美丽的”书”。

“Meet iPad”

当Jobs介绍iPad时,他用回了过去介绍iPhone的技俩,就让商品去说他自己的故事,所以他们只要去找个吸引人的配乐就好。

“Facetime”


Apple 再一次告诉世人:他们是打动人心的翘楚。

原文补充:

“Think Different”

小编补充:

“Apple PowerMac G4 Commercial (Tank)”




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