当创新事物遇到社交网络——社交网络成员对新事物的采纳度研究

此图采用了钟形曲线分布来说明社交网络采纳度。由意大利的 Vincenzo Cosenza 研究绘制。

编译:Viking Wong@DamnDigital  来源:vincos (转载请注明来自:DamnDigital

新兴科技的普及率遵循着正态分布或是“钟形曲线”分布的规律,根据Everett Rogers的研究,所有社交网络成员在新事物采纳程度上可以分为五类群体:即革新者(其中2.5%为潜在的采纳人群)、早期采纳者(12.5%)、早期大众(34%)、晚期大众(34%)、落伍者(16%)。每个群组都有自己独特的心理特征,从而导致他们在一个特定的时间点,或多或少的会去接受给定的技术。为了更好的理解这个模型,你需要注意曲线下面,代表每个群组采纳百分比的区域。

创新事物采纳率是根据社交系统中的成员在接受新事物时的相对速度来定义的。而相对速度通常是根据社交系统成员在接受一个新事物时而所需要的时间长短来衡量的。

而后,Geoffrey Moore 对Rogers提出了另一套基于Roger的模型基础上作出了一定修正后所得出的模型。他认为,在前两种群体(即革新者和早期使用者)与第三种群体即早期大众之间应该有一个断层。

我尝试用主流的社交网站(SNS)数据置入这一模型中进行测试,希望对现状进行数据化呈现,并且,希望借以对未来的走向趋势做一个预测。为了确定每个社交网络的普及程度,我将注册用户的数量除以潜在用户的数量(我的假设是10亿)。

在第一区间即革新群体区间中,我们可以按此排名:被Facebook收购后停止创新的Friendfeed;拥有10万用户,基于定位的社交网络Foursquare;在一定时期内用户爆棚的Google+(3周内就达到2000千万)。

在早期采纳群体区间,我们发现像Viadeo和LinkedIn这样的专业社交网站,或是像Orkut(Google旗下)、VKontakte(在俄罗斯占有一席之地)、Bebo 这样的综合类网站。Badoo是唯一一家以在线约会为目标的网站。MySpace在达到第三阶段即早期大众巅峰后,挣扎在市场定位中。(在几个管理失误和Facebook崛起的因素下,用户从225万减少到了125万)

中国最大的实名制社交网站人人网和Twitter成功地跨过了断层,其成员覆盖了早期采纳群体与早期大众群体。与此同时,以QQ为强大后盾的中国最大的匿名网络QZone用户群体则整体上正在进入后期大众阶段。最后,Facebook似乎已经征服了广大范围的用户,将迈向1亿用户的大关。

同时,作者还会尽量收集并统计社交媒体的数据,定期根据周期性对这一模型进行更新。


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