DDB巴黎:绿色和平 – 新彩虹勇士号 近十年来最成功的筹款活动

是甚麼樣的campaign可以募得一百多万欧元?让我们来看看绿色和平如何为打造新彩虹勇士号!

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URL: http://anewwarrior.greenpeace.org

1977年,成立甫7年的绿色和平组织买下一艘已有25年历史的拖捞船,以「彩虹勇士号」(Rainbow Warrior)之名,在世界各个角落进行环保抗议的活动。

1985年 7月10日,正驶往穆鲁罗亚环礁(Moruroa Atoll)抗议法国核子试验的彩虹勇士号因神秘的爆炸而沉没,随船摄影师Fernando Perreira身亡。同年9月22日,法国总理Laurent Fabius承认此事为法国的特工所为,全球哗然。

如今,现年52岁的彩虹勇士号二世已经退役,绿色和平组织在企业化经营下,声望也已经不可同日而语,彩虹勇士三号将不再是另一艘二手改装船,而是从零开始的全新船隻,而且,将全数由捐款建成。

为此,绿色和平组织找来巴黎的广告公司DDB Paris製作了这麽一个网页,在热血的开头纪录影片后,随即而来的是雄壮的配乐,你不但能以麦可贝式的3D环绕镜头浏览整艘船的外观,还可深入内部,一览船体蓝图,你以为这样就算了吗?不!好戏才要开始。

点选蓝图上的标示,你可以在这个网站上「认领」所有看得见的零件,建造一艘船需要的所有材料统统化做了购物清单,从原子笔、工作手套到桅杆、舷窗,从一欧元至上千欧元不等,「捐款」变成了「购物」,不一样的是,当你刷完卡之后,你并不会收到任何东西,但你的名字将会被刻在一艘令世界各国、财团都伤脑筋的船上,开心吧!

建造一艘船需要多少东西呢?彩虹勇士号的购物清单上共有346534种商品,最高单价为价值7000欧元(约折合RMB 150万)的海水澹化器,最低是价值1欧元的原子笔和螺丝。

彩虹勇士号目前正在德国建造中,透过船厂的摄影机,你可以在网页上追踪每日进度,此刻这艘船正如结茧般被巨大的遮雨布覆盖着,完成进度显示为51.0%(今年三月完成进度不到30%),还需要更多爱地球人士的银子,才能让它破茧而出。

参考来源:夏天广告 与 Cannes Lions
关于新彩虹勇士的装备请见:http://www.greenpeace.org/hk/about/ships/rainbow-warrior/3rd-generation

小編:從零媒體預算开始,目前募得约1,256,122欧元,他们称之为近十年来最成功的募款案例。航行逾五十年的彩虹勇士二号在5天前退役(8/16),我们期待彩虹勇士三号可以在今年十月顺利完工。小编有幸在今年初登上彩虹勇士二号,被里头无数精密的航行机械以及热情的船员们给震摄,不禁感慨要能让一艄大船在全世界航行以及执行任务,对私人企业本是难事,更何况多倚赖募款为重的非营利组织; 绿色和平总是带给全球很多极为有创意的广告作品及宣传方式,这次为新船所建的募款网站的确是很令人惊艳,虽然像这样的”认养”方式似乎不是第一次见到,但认养船的零件倒是史无前例,能想到把捐款过程弄得和购物一样愉快的确不容易,这样的创意巧思值得大家学习。

绿色和平组织Greenpeace新彩虹勇士号视频:

Credits:
Project:RAINBOW WARRIOR WEBSITE
Client:GREENPEACE
PR/Advertising Agency:DDB PARIS, FRANCE
Executive Creative Director:Alexandre Hervé
Art Director:Benjamin Marchal
Copywriter:Olivier Lefebvre
Digital Producer:Julien Leguyader
Technical Director:Ulysse Loreaux
Production Company:Les 84
Sound Production:Panarama
3D Modelisation:Virtek


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