台湾4A自由创意奖得奖名单出炉! 奥美是最大赢家!

via 动脑

  第十届自由时报与4A (台北市广告业经营人协会) 合办的4A自由创意奖, 今年首次在华山创意文化园区举办, 活动主题为: 「打破规则创意无所不在」, 为了凸显广告人创意角力的激烈竞争, 特别把活动场地设计成拳击擂台, 要所有与会的创意人穿着运动休闲服饰, 手持加油棒, 为得奖的创意伙伴大声吶喊!

  4A理事长叶雪元表示, 这次4A自由创意奖, 改变以往在大礼堂举办的形式, 想出更符合广告创意人调性的「创意擂台」, 走轻松的运动风格, 主办单位现场还发了充气加油棒、彩带和气笛喇叭, 给与会的创意人, 并且邀请专业的SBL拉拉队表演劲歌热舞, 让现场满满的广告人, 都可以感受彷佛在运动场竞技的热闹氛围. 除了颁奖典礼举办的形式, 决选和评选过程也和以往不同, 综合4A的32家广告代理商的意见, 遴选出11位专业创意评审, 参与此次的评审. 另外, 还特别邀请到国际知名 Wieden + Kennedy广告上海分公司创意总监Frank Hahn来演讲, 提供台湾创意人更多元的观点, 让创意打入国际市场.

  Frank Hahn也对这次4A的入围作品做了评论, 他从「策略」、「核心创意」、「执行」 、 「和消费者的关联」及「媒体运用」等五个层面来看这次的作品. 他认为, 虽然他对台湾文化和语言还不够了解, 但克服隔阂, 用全球性的观点来看这次的入围作品, 让他印象最深刻的是, Ogilvy广告为全联福利社制作的电视广告, 及为全民大问答做的相关广告, 以简单、突出, 并充满视觉语言的创意, 抓住消费者应知道的重点. 但是, 就他的观点, 平面作品都需要再加强摄影和美感的专业, 而广告创意不单只是从其它广告作品去发掘, 也可以从音乐、时尚或艺术等不同领域获取创意, 台湾创意人应该更熟知国际趋势和市场变化, 以及不同领域的知识, 才能消化、融合, 再简化成最能抓住消费者的创意.

  这次得奖最多的广告公司是Ogilvy, 共获得18个奖项, 九金四银五铜, 其中Ogilvy互动关系营销更全包了「最佳网络广告创意奖」的金银铜奖. 获奖数第二名是我是戴维广告, 共获得9个奖项, 一金三银五铜, 第三名则是达彼思广告, 获得6个奖项, 一金二银三铜. 其中获得最多奖项的广告主, 是「全联福利社」, Ogilvy广告帮全联社制作的广告, 共获得「最佳立体广告奖」银奖, 「最佳平面系列广告奖」金奖, 「最佳立体系列广告奖」金奖, 「最佳网络广告创意奖」银奖, 以及「最佳整合营销创意奖」金奖等五个奖项.

以奖项类别来说, 这次获得奖的名单有:

「最佳立体广告奖」
金奖: 味全厨易料理酱 (数字篇) /华威葛瑞
银奖: 全联福利中心 (洗发精) /Ogilvy
铜奖: 全民大问答 (抢匪篇) /Ogilvy

「最佳广播广告奖」
金奖: MAZDA全车系SP (万金油篇) /JWT
银奖: 白兰氏鸡精 (肖耶篇) /我是戴维
铜奖: MAZDA (谢谢篇) /JWT

「最佳海报奖」
金奖: Jeep Grand Cherokee 3.7 (大浪篇/中浪篇/小浪篇/上市篇) /BBDO黄禾
银奖: 公仔与冰主题系列 (双双篇/埃米莉篇/酷萨克篇/小雪奈奈篇/阿芒篇) /达彼思
铜奖: Mercedas-Benz (油画篇/书法篇/马克笔篇) /Ogilvy

「最佳环境媒体创新奖」
金奖: 普拿疼肌立 (转体运动篇) /Ogilvy
银奖: VARTA电池 (门卡篇) /Publicis
铜奖: NOKIA E65手机 (一堆公事篇) /Bates

「最佳网络广告创意奖」
金奖: 音乐达人铃声下载 (特务J接任务篇) /Ogilvy
银奖: 全联福利中心 (抢救全联先生篇) /Ogilvy
铜奖: Huggies Pants (牛仔篇) /Ogilvy

「最佳户外广告牌奖」
金奖: 伏冒加强锭 (药袋篇) /Ogilvy
银奖: 思乐冰 (大楼篇) /电通国华
铜奖: 雀巢柠檬茶 (热感应篇) /Ogilvy

「最佳上市广告奖」
金奖: 多喝水角色交流协会 (奔跑篇/旋转篇/翻滚篇) /Ogilvy
银奖: 维力张君雅小妹妹休闲零食系列/我是戴维
铜奖: 自然美 Fonperi (听见篇、看见篇、大声说篇、灯篇) /JWT

「最佳促销创意奖」
金奖: 好神公仔六六大集 (拜请篇) /台湾电通
银奖: MAZDA全车系SP (油桶车篇) /JWT
铜奖: 波蜜果菜汁 (恐龙系列) /我是戴维

「最佳平面广告文案奖」
金奖: 天下文化 (我害怕阅读的人篇) /Ogilvy
银奖: 天下文化 (假装读过书篇/看出程度篇/无知篇/祈祷篇) /Ogilvy
铜奖: 我是戴维广告 (富爸爸篇) /我是戴维

「最佳平面广告奖」
金奖: 白兰氏 (车窗篇) /我是戴维
银奖: 反苏花高青年行动联盟 (举手篇) / 我是戴维
铜奖: 哇齐青豆酥 (施主篇) /达彼思广告

「最佳平面广告艺术指导奖」
金奖: 公仔与冰主题系列 (双双篇/埃米莉篇/酷萨克篇/小雪奈奈篇/阿芒篇) /Bates
银奖: Jeep Grand Cherokee 3.7 (大浪篇/中浪篇/小浪篇/上市篇) /BBDO黄禾
铜奖: 公仔与冰前导个性系列 (双双篇/埃米莉篇/酷萨克篇/小雪奈奈篇/阿芒篇) /Bates

「最佳平面系列广告奖」
金奖: 全联福利中心 (牛奶篇/卫生棉篇/冰淇淋篇/鸡蛋篇/口香糖篇/茶包篇) /Ogilvy
银奖: 公仔与冰主题系列 (双双篇/埃米莉篇/酷萨克篇/小雪奈奈篇/阿芒篇) /Bates
铜奖: Jeep Grand Cherokee 3.7 (大浪篇/中浪篇/小浪篇/上市篇) /BBDO黄禾

「最佳立体系列广告奖」
金奖1: 全联福利中心 (米果篇/洗发精篇/面纸篇) /Ogilvy
金奖2: 全民大问答 (抢匪篇/热吻篇/电梯篇) /Ogilvy
银奖: 味全厨易料理酱 (错字/数学/小黑/饭桶篇) /华威葛瑞
铜奖: 维力炸酱面 (Power of Man系列河堤篇、包公篇) /我是戴维

「最佳立体广告文案奖」
金奖: 味全厨易料理酱 (数学篇) /华威葛瑞
银奖: 味全厨易料理酱 (锅子锅铲篇) /华威葛瑞
铜奖: Nike (相信篇) /Ogilvy

「最佳短秒数立体广告奖」
金奖、银奖: 从缺
铜奖: 林内瓦斯器具 (没有假日篇) /博达华商

「最佳通路营销创意奖」
金奖、银奖: 从缺
铜奖: 波蜜果菜汁 (恐龙系列) /我是戴维

「最佳整合营销创意奖」
金奖: 全联福利中心 (便宜一样有好货) /Ogilvy
银奖: 多喝水角色交流协会 (奔跑篇、旋转篇、翻滚篇) /Ogilvy
铜奖1: 维力张君雅小妹妹休闲零食系列 (捡到篇) /我是戴维
铜奖2: MAZDA全车戏促销 (MAZDA满载赏) /JWT


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