从AppleGoo到Gmmgle:苹果和Google如何反目成仇

Google 和苹果一开始并不是敌人,它们是朋友。追溯两个朋友反目成仇的故事,似乎再次证明了一句政治老话:没有永远的朋友,只有永远的利益。

在 iPhone 和 Android 之前,他们没有理由成为敌人,他们之间不但没有利益冲突,甚至惺惺相惜。两家公司的 CEO 私人关系曾经也很好。乔布斯对 Google 的两个创始人充满好感,甚至乐意充当导师的角色,而 Larry 和 Sergery 也为乔布斯的决断和远见所吸引。

但是时迁境移,合作、纷争、背叛和反目成仇成了两家公司不断上演的主题。

来源:ifan

Andy Rubin 来到 Google

2004 年,Andy Rubin 开始推销自己的手机系统,他首先找到的是三星,但是在三星看来,Andy Rubin 的野心甚至超过了三星公司 2000 人的能力,Andy Rubin 8 个人的团队,遭到了他们的耻笑。

为了寻求资金和支持,Andy Rubin 来到了 Google。这时候,Larry Page 突然有了一个灵感:如果 Google 收购 Android 会怎么样?Larry Page 后来解释说,那时,他和 Sergery Brin 都已经在考虑深入移动领域。

“我们有那样的想法”,他说,“然后 Andy 来了,我们的感觉是,‘Yeah,我们应该去做。他就是合适的人选。“

这是 2005 年,Larry 开始押注移动互联网的未来。Google 5000 万美元收购 Android,成就了史上最成功的收购。

 

苹果的秘密计划

于此同时,苹果也在酝酿着一个革命性的设备:iPhone。这个设备将彻底改变移动互联网。

2005 年,乔布斯安排了 200 个顶级工程师开始了 iPhone 的开发,而乔布斯也开始了与运营商 AT&T(当时叫 Cingular )的秘密会谈。这次会谈给予了从未做过手机的苹果前所未有的权力:AT&T 将获得 iPhone 五年独占权,以及 iTunes 收入的一小部分。苹果则可以完全控制 iPhone 的设计、制造和营销。

乔布斯展现的 iPhone 前景,从运营商那里夺取了手机的控制权,真正开始改变移动互联网的格局。

 

Android 的两套系统

许多人可能会认为 Android 不免偷学了苹果的 iPhone。这很难说是否真切。事实是,Android 团队一开始就有两套系统的计划。一套叫做 Sooner,与市场上的一些智能手机相同,全键盘,Sooner 的目的是快速推向市场。另一套系统则是全触屏的机子,Andy 称为  Dream。

2007 年,苹果的 iPhone 重新定义了智能手机。iPhone 走到了前面,于是 Sooner 变成了 Never,Android 团队直接走向了 Dream。

 

关系破裂前的亲密

在冲突全面爆发之前,两个公司保持着紧密的关系。2006 年 8 月,乔布斯邀请施密特 担任苹果董事。当然那时候,乔布斯还不知道 Google 的全部计划。因为 Google 在 Android 系统之外还有一个单独的移动部门,主管是前微软的高管 Vic Gundotra。

iPhone 的发布前,Google 的移动部门和苹果进行了紧密合作,iPhone 上市的时候预装了两个 Google 应用:Google Maps 和 Youtube。iPhone 在 2007 年发布的时候,乔布斯请施密特上台。

施密特也曾开玩笑的说,两家公司的合作是如此亲密,以至于可以合并了“如果我们的公司合并了,我们可以称它为 AppleGoo……但是我们 ……

 

空气中充满背叛的味道

乔布斯很快发现,Android 的野心超过了他的想象。

2008 年,两家公司的冲突有了些小的征兆。施密特已经无法参与苹果的手机产品讨论,但这时,施密特仍认为两家公司的冲突没有达到分裂的地步,他认为竞争是有利的,如果有人受损,那也是微软、Yahoo 和 Oracle。

2008 年夏天,乔布斯亲自去 Google 总部了解 Android 手机。 他真的愤怒了。在他看来,Google 事先给他看的手机与现在的手机完全不同,现在的手机将是 iPhone 的直接竞争者,Google 不仅欺骗了他,而且侵犯了苹果许多专利。

具有讽刺性的是,美国司法部开始调查两家公司是否过于亲近,于此同时,2009 年 8 月,施密特离开苹果董事会。对此。他的解释是:自己的离职不是来自政府的压力,而是两家公司的竞争使得自己无法继续待下去。

施密特的离职后,两家公司的敌意更加公开。2010 年,苹果状告 Android 生产商  HTC 侵犯了苹果的专利。很快,Google 升级了 Android 系统,开始支持多点触控手势。

 

不作恶是扯淡

2010 年 1 月的时候,乔布斯公开表达了自己的愤怒。在苹果公司的一次会议上,乔布斯说,“苹果没有进军搜索业务,Google 为什么要进军手机业务?”

以乔布斯的远见,他不可能看不到 Google 进军手机行业的必然,但是,他不希望 Google 的业务损害到苹果的利益。Google 可以和苹果合作,不是吗?Google 可以不要做全触屏的 iPhone 竞争者,不是吗?为什么他们要对付苹果?

“Google 想要杀死 iPhone“他说,“我们不会让他们的得逞。”

似乎这些仍不足以表示他的愤怒,当提到 Google 的“不作恶”时候,乔布斯说“It’s bullshit。”

 

利益盟友

苹果要全力对抗 Android 进军的步伐,而它也并非没有盟友。一个是微软,Windows Phone 7 虽然被媒体热捧为回归之作,但效果平平,系统授权和严格的硬件控制,包括那无法体现自己特色的 UI 都对硬件商不利。糟糕的是,运营商们似乎也不太推崇 Windows Phone。

另一个是 Oracle,发誓要把 Sun 公司的 Java 专利变成现金。

 

大小战役

反 Google 联盟也许只是 Google 的想象,而事实是 Android 通过免费开放使微软处于不利地位,使 Oracle 看着眼红。如果说 Oracle 状告 Google 是后院放火的话,苹果和微软的一系列行为就是正面出击了。

他们的武器是专利。而他们要打击的是 Android 硬件生产商,用专利武器提高 Android 的成本,用专利武器在 Android 硬件商中制造恐慌,用专利武器直接禁止 Android 设备的销售。

HTC 方面: 微软迫使 HTC 交专利费,苹果要求禁止 HTC 在美国销售。为此,HTC 开始一系列的收购,试图增强专利储备。

三星方面:三星与苹果的关系更为复杂,但是在利益面前,苹果已经留不得情面。苹果首先在美国国际贸易委员会(ITC)起诉三星 Galaxy 系列手机和平板电脑在外观、产品设计、包装、用户界面方面侵犯了苹果专利。随后苹果在澳大利亚和德国请求法院颁布禁令,禁止三星 Galaxy Tab 10.1 平板的销售。

摩托罗拉方面:苹果要求欧盟禁售 XOOM。

如果说,以上只是小战役的话,专利收购战则是争夺主战场的生死较量。北电收购从 9 亿元起价,最后攀升到 45 亿美元。在这次收购战中,苹果和微软以及 RIM 的联合使 Google 处于严重的不利地位。最怀的结果是 Google 输掉了这场战役,使人们对 Android 的未来再次担忧。

为此,Google 的高管不时出面安抚,施密特先生曾有底气的保证,会保护 Android 厂商的利益。只是,很少有人想到,Google 的致命一击,是收购摩托罗拉移动。

 

摩托罗拉:一匹黑马?

Android 和摩托罗拉的命运起初就纠缠在一起。如果没有 Android ,很难想想摩托罗拉现在会怎样,而摩托罗拉的 Droid 手机,也是 Android 在美国打开局面的标志。

但是在 Android 的蓬勃发展之际,摩托罗拉却没有风光无限,相反,在短暂的辉煌之后,它又被 HTC 和三星应头赶上。这其中不免有些讽刺意味,因为摩托罗拉是唯一只专注 Android 的厂商,当其它厂商和微软合作,或者鼓捣自己的系统,唯有摩托罗拉没有那样做。

人们开始怀疑,摩托罗拉是否会再次衰落呢?

突然,摩托罗拉开始有一些奇怪的言论出现,公司的CEO 说会考虑 Windows Phone 手机,随后,在奥本海默技术与通信峰会上,Sanjay 谈到自己的专利将成为与其它 Android 厂商相区分的要素。

这引起许多媒体的猜测,摩托罗拉要干什么?为什么现在要谈论专利,它是否会利用专利提高自己的竞争力,损害 Android 生态圈?

对此 Unwiredview 网站建议:Google 应该出面干预了。Larry,你移动系统的基础现在处于快速变动的沙滩上。买下摩托罗拉或者其它大专利池吧。

 

炸响的惊雷

在猜测仍进行的时候,突然一个惊雷在天空炸响:Google 收购了摩托罗拉移动。这么重大的事件怎么突然爆发?是否经过了长期的谈判?回头看,摩托罗拉的言论显然充满了政治味道。迷惑竞争对手,向 Google 施加压力,或制造爆炸性的时刻?这其中的内幕值得大笔书写,但是现时段的我们无法了解内情,还是回到苹果和 Google 的斗争上来。

当然,苹果不会因此放弃对 Android 的进攻。Fosspatents 网站在收购案之后就指出,摩托罗拉移动的专利并不如人们估计的那么强大,而且苹果的确在专利上也对摩托罗拉提起过诉讼。

这意味着专利大战也许不会停息,或者将更加惨烈。这将我们带到了另一个问题,如果专利不是收购的唯一目的,Google 收购摩托罗拉的另一个目的是什么?

 

更大的野心

Google 收购摩托罗拉的时机很是值得思考。一方面是 Google 面临的专利诉讼越来越多,迫切需要专利保护自己,另一方面是 Android 生态圈分裂日益严重,必须控制,在今年的 Google I/O 大会上,Google 已经强调 Android 4.0 将提供更好的体验。因此,除了专利的动机之外,Google 的收购还有一个更大的动机。

显然,Android 生态圈正在逐渐走向封闭,因为与苹果对抗,Google 已经需要作的更多,需要减少分裂,需要减少恶意软件,需要更好的用户体验,怎么做?

苹果的道路:软硬件的结合。

Google 现在弥补上了缺失的一环:硬件。 这将再次影响 Android 的生态圈。摩托罗拉生产的手机也将成为行业标杆,成为推进和控制其它厂商的砝码。

但毫无疑问,Google 仍会保持开放的态度,因为 Android 的两大势力 HTC 和三星对 Android 的发展仍有重要作用,打击这两个厂商无疑是在战役中自毁战线。如果你仔细思考的话,许多东西其实并没有改变,只是有了专利作砝码,Google 多了一件武器,将确保更加公平的竞争。对于 Google,对于 Larry Page,这是一场豪赌,但却是必须做的豪赌。

手机的混战似乎走到了一个新的阶段:苹果的 iOS 平台仍在强势发展,Google 收购摩托罗拉移动加固城堡。微软的 Windows Phone7 与诺基亚的结合等待爆发。其它制造商将再次选择阵营。 在这场战斗中,两个主力军显然是苹果和 Google。

他们的战争已经全面展开。




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