TBWA\Hakuhodo东京:adidas Sky Comic 阿迪达斯空中漫画

当多数的日本观众早已不相信日本会在世界杯足球赛里获胜时,adidas做了什么让大家重拾信心并且创造了一段传奇?

编译: Ennis Chen@DamnDigital (原创译文转载请注明来自DamnDigital)

URL: http://www.tbwahakuhodo.co.jp/award/sky_comic/jp/index.html

adidas想为日本国家代表队创造更多的动力,因而召集了学校的孩子们去为他们在世界杯足球赛加油。Brief:该项目的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式,在2010年南非世界杯里展现对日本国家代表队的大力支持。最后他们想出了这个方式:空中漫画。这幅空中漫画的项目,跨越了13个城市,用了超过五周的时间,创造了13幅每幅300平方米的巨型连环漫画,这些漫画皆由日本全国的足球迷和国家代表队的支持者所画制的。他们将摄像头装在无限遥控的气球上来拍摄,而各幅的漫画则是以空拍完成。

最后,这13幅巨型漫画中,每幅都有画有国家队里的每个成员,以及一些支持者的祝福和鼓励,这样的成果不只是一个惊艳众人的支持秀,同时也创造了世界最大的连环漫画。一般营销活动往往会收到很多的赞美或是奖项,但可不是每个活动都能创造世界纪录的!

而这项目最好的部份是让日本的孩子们认识到了世界杯的意义,在13个城市中约有13,000个学童支持者参加此空中漫画活动,并且超过50,000人参与在网络中参与了此活动,此项目还创造了了超过6,600,000美元的媒体曝光价值,在没有任何付费媒体的预算下。

小编:运动品牌总是会花很多功夫在和消费者沟通他们的理念,说说故事、创造气氛,从前总是看到一些重要的元素如:热血的汗水、长长的跑道、令人振奋的激励语等等的,偶尔也会看到一些是诉求在新的生活方式上,不论如何,要能像adidas日本创造出如此天时地利人和的活动,真的是需要下功夫的。如果他们只是花大钱去输出巨型的漫画放在跑道旁,看似容易些,但却少了全国上下的参与。在这活动的每个细节都是令人津津乐道的,像是孩子们在绘制漫画时也在上头写上祝福的话,不在现场的其他人也可以透过一些网络社交平台发送自己的支持,这些支持也都会被整合在最后日本胜利的网络漫画页面里。视频里串出了世界杯比赛以及空中漫画的制作过程,最后在日本入16强之后(日本队在世界杯里最好的战绩),说了一句”Impossible is nothing”,好像什么都没说,但其实已经把该民族向心力、运动和品牌精神都紧紧扣在一起了。

Credits:
Project: adidas SKYCOMIC
Product: adidas x JFA(Japan Football Association)
Client: 日本adidas
Agency: TBWA\Hakuhodo
Creative Director:Kazoo Sato
Comic Artist:  “TERU” Terukazu Matori (Masu Comix)
Production Company: Monster Ultra
Website Production: Formes inc.

 

 


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