IKEA 澳洲:“Have a Go” Campaign 演绎现代版“勇敢的心”

你准备好要为了那些无聊的家具战斗了吗?让我们来看看澳洲IKEA是怎们挑起这场战斗的?

URL:  http://www.auikea.com.au

整个Campaign以一封不同寻常的EDM而发起。澳洲宜家公司通过EDM向自己的会员发出招募令,募集出演宜家最新TVC的临时演员。EDM发出后的48小时内,收到了900封回复,报名参加TVC的拍摄。

这支“全民”加入的TVC于8月12日正式出炉,创意画面出人意料,TVC采用了电影《勇敢的心》中的画面脚本和背景音乐,通过充满趣味的演绎方式,将昨日苏格兰人民为自由而起义的画面,带到了今天这一场澳洲人民为摆脱无趣陈旧的家具而战的故事里,不仅让大家重温了电影《勇敢的心》中激动人心的回忆,也别有趣味地为宜家全新的Campaign带来了意外成功的宣传效果。

在TVC上线的同时,宜家官方网站推出Have a Go专题页面,并且在Facebook主页上一并推出。这支活动还将全面整合电视广告,广播,社会化媒体,线上活动等整合传播手段,并且逐步将在澳洲全国多个城市展开。

Project: IKEA – HAVE A GÖ
Client: IKEA
Agency: The Monkeys (Three Drunk Monkeys, Sydney, NSW, Australia)
Director: Hamish Rothwell




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