搜索引擎市场: 大陆与港澳冰火两重天

文: CNNIC互联网发展研究部高级研究顾问王恩海

据CNNIC的最新统计报告显示, 截至2008年6月, 搜索引擎在我国大陆网民中使用率是69.2%, 使用人数达到1.75亿人, 显然是一个蕴含丰富潜能的金矿. 因此, 各搜索引擎提供商想方设法的拓展自己在这个市场中的份额, 贪婪掘金. 然而, 经过几年的发展, Yahoo, Google, Baidu在我国大陆与港澳地区的业绩如何呢? 不比不知道, 一比吓一跳, 真可谓是冰火两重天, 见下表.

 
大陆 2.1% 14.3% 75.4%
香港 82.0% 44.0% 7.0%
澳门 86.0% 60.0% 27.0%


注1: 大陆的数据统计日期是2007年9月, 香港、澳门的数据统计日期是2007年12月;
注2: 大陆的数据是单选题的结果, 香港、澳门的数据是多选题的结果. 请读者辨清.

————————————————–

虽然上表中大陆与港澳的数据不可直接对比, 但数据已清晰显示, 这三家搜索引擎提供商在大陆和港澳的市场份额排名是相反的, 他们之间的差距很大很明显. 当然, 这些差距并非商家看不到, 而是由众多因素造成的.

首先是由公司的战略决定的. Yahoo, Google均为全球性的互联网公司, 其成立时间也较早, 以搜索英文信息见长. 而百度则以中文信息搜索为主, 以大陆年轻人为主要用户, 所以百度提供的服务与前两者有鲜明的不同. 针对这些不同, 这三家公司对大陆、港、澳三地的发展战略也就不同, 市场投入也不同, 取得不同的业绩也就不足为奇了.

其次, 三地的用户属性也是重要影响因素. 香港、澳门作为国际化较高的都市, 当地用户对英文、繁体中文的偏好要远大于简体中文, 所以他们主要选择Yahoo、Google也顺理成章了.

当然, 还有很多其他原因, 比如搜索引擎提供的服务质量(搜索速度、搜索准确度、用户体验等), 以及公司的品牌知名度等, 也会造成其市场份额的差距.

另一方面, 这三家公司在大陆和港澳的市场份额差距, 也说明:

1) Yahoo、Google在中国大陆的本地化工作还远远不够(虽然他们已经在努力了), 因为中国大陆近两亿用户群的市场价值是不容忽视的, 他们必须加大对中国大陆市场的投入;

2) 百度作为一家中国的本土公司, 在国际化道路上还处于起步阶段, 还有很长的路要走. 由此也注定了中国的搜索引擎市场竞争将更激烈、更加精彩纷呈, 而最终的受益者, 除了这些公司, 我们的众多网民也将获得更加人性化、更优质的信息服务.

声明: 本文所述观点仅代表分析师个人观点, 并不代表中国互联网络信息中心(CNNIC)及DamnDigital的立场.

via: http://blog.sina.com.cn/s/blog_5101b9050100bkc9.html


Have Your Say »

Required

Required, never published