透视深圳广告人

向原创作者致敬!

第一部:广告画皮

  回想广告圈人种种形状,大体都逃不过“大抵如斯”四字吧!

  或许对广告的直接联想大抵敌不过以下这串口水吧:加班;提案;给我带包烟上来;打印机又坏了;快了,快了,就到了;TMD,又被总监屌了;这客户真农民;听说某某自己开公司了;欸,那个谁谁怎么又回来了;听说XX公司设计师工资挺高的;行价就这样,到哪里都差不多;谁的桂林米粉呀?……

  有意义吗?没意义呀?没吗,那干什么,谁知道呢 ?

  对于我们广告人来讲,昨天和今天有什么不同吗?让我告诉你,特别是深圳做地产的广告兄弟们,天天敲破头为不同项目预设一种生活方式,或阳光散散散,日子缓缓,或生活无限奢想,就在万科金域蓝湾……,(我都不好意思再列举下去了)回过头来打量一下广告人自己的生活方式吧,做“山居十二院”的人住在岗厦,鼓吹“阳光散散散,日子缓缓”的人挤着上投币1元的公车,宣扬到“东部去,那里有真正的海”的人和工厂妹伸长脖子排排对,买彩票……

  看透了最具诗意的一群人,打着积极的生活态度的幌子去尝试改变富人们的生活,自己却躺在人生的边上遍体鳞伤,我们的幸福就是在平日里,或在工作间隙以找图片为由大家窝在资料室里谈天,或加完班下到楼来,路边小店的18元的鸡煲附送2008的金威或青菜。,5块钱才能买到不曾变味的正宗武汉鸭脖子。 我们也渴望生活质量的直接提高,可我们之中的大多数还是手中持着一张“好好做,会提你做总监”,“我们公司空间很大”等等空头支票,虽然不少人已经买了房,但无非是关外的高尚社区或市内的小户型。什么时候拥有了自己做的《天琴湾》,或者《燕南路88》号也凑合。这是希望,可是希望就像地上扔着的香烟盒,总是空的,不用花钱就能拣到许多许多。如果我和你或他还有什么不同,那么就是虽然我也希望通过中奖的方式得到五百万,可我不会花一分钱去购买奖券,就像我从来不曾去拣起地上的香烟盒。

第二部:广告剥皮
  这是现实,改变不了,不过我们可以运用马克思主义的唯物主义思想看看广告人是如何走到今天这个地步的。

  还是拿深圳做个示范区吧。

  通常一个人来深圳想进广告公司,面临他的有四个等级,一是根本没人要,二是进名片社或喷绘打稿之类,也算有份工作,三是全深圳3000家广告公司除10家4A外的2990家,勉强有口饭吃,但是专业与见识是很难真正提高的,幸运一点的是进了所谓的前十强。打电话好意思告诉老同学现任公司名字,见到某个陌生不陌生的,敢问有没有见过某某路上的广告牌,某天特报的某某报纸广告,然后羞答答的说是偶做地。

  前三个等级以晋升第四等级为终级目标,但其中除了个别能出类拔萃的,基本上很难进4A,因为他们曾就职公司的名称很难让4A的总监们很提神,要么他们根本没有做好项目的机会,除非你打电话进来时,总监对你的声音特别来劲,或者特别有个性,不得不注意你。

  好吧,总之一句话,前三个等级在广告领域的成就基本比较局限,那看一下看上去像那么回事的第四等级。在4A有两种人,在团队精神的掩护下依然存在领导与被领导,虽然本质他们都是被领导,领导的构成有三大族群,一类是老板自己挂刀上阵,虽然大家都看得出他小肚挺有腩,马鞍右边的钱囊有点小鼓,确定是真皮磨得挺光滑,但他左边刀鞘里的刀,里面的灰尘一定会很厚,或者可以听到有铁锈水的嘀哒声。当然这类只有强撑场面。

  第二类是广告人津津乐道的空降族,外来的和尚好念经,当然其中不乏饱学之士,但这个行骗驱逐行销的社会里,其间大都是最多扫了几天洋垃圾就来深圳讲课了,摇身一变,实习AE成了CD,仅限各自用U盘带回了一点东西,说的好听点是某某模型或一套流程,不少公司就是被这些庸医整得半死不活的。当然老板不是傻瓜,这类假洋鬼子勉强盘起的辫子露出来的这一天就是该走人的这一天。

  第三类是“与公司共同成长型”,他们可能是公司的第一二批员工,当然不乏耐得住寂寞,坐得住冷板凳的高人,然通常道来是没什么天份加上没什么想法,用四五年以上的老员工的资历博得了老板的赏识亦或怜悯,一个老屁股蹭上了CD的坐椅,可是白了少年头,一把辛酸泪。

  以上三者皆非英雄,只能表示同情,非我辈之所慕。然而,我们如何在这十面埋伏中突围,少年侠气,鞭指五都雄呢?这是所有有天份有报负渴望年轻有为的广告人共讨的一个话题。

  再说广告公司吧,也同样面临三项发展抉折:转型、裂变、褪化。君不见多少黄花已成昨日,以前翻开报纸他那整合推广后的名称红得刺眼,而今却难得谋佳人一面了。又有多少还算有点资格但竟然号称不要钱,派专人驻点帮你做的大放血事件,君又不见多少少年英豪按捺不住揭竿而起自立门户,却不忍看见一面面旗子举起,一面面的又倒下。当然市场总是有领导者常青树,就是哪些懂得主动变革,持续改进的广告公司,依然保持着良好的声誉与态势。

  好,回到被领导的大多数,其中又分为两大类,一类就像一个很有影响力的总监所说:“现在的年轻人大多既没什么天份,又不勤奋”的一群人,他们经常混迹于各大公司,通常没正儿八经的塌塌实实的运作个把项目,基本是擅长于用U盘取取经,QQ泡泡美眉,回家炒炒单,他们不值多提。

  要关心的是另一类处于中坚层,属于做了80%贡献的那20%的人,但是他们又还没出人头地。在那个残酷的行业里,如果你到了30岁做不了指导以上的职位就找不到工作的行业里,这群中坚层在夹层中苦苦求索,又很难看到希望的状态中颠簸流离。因为老板觉得你的才能可以好好利用,但不见得就要给你相应的职位,先钓着你,反正不付你同样的钱你同样要做这些事。然而这群人是渴望实现的,他们不想自己的青春岁月在酷似磨练的背景中苦苦暗淡,因为到头来也轮不上你,老板考虑再三还是觉得从外面请来的合适些,哪怕他是庸手。就是因为这种状况,很多优秀的广告人不得不退而求其次,转向中小型公司做总监,这是出路吗?很难!

第三部:广告无皮
  怎么办呢?同志?

  哪里才能找到周星星大侠所说的“这么一份有前途的工作”

  尽管大多数广告人的命运是如此的相类,或大抵如斯吧,当然还是可以靠自己去走得不同。

  出路有两条,一条是继续做广告该怎么走,一条是不做广告该怎么走。

  先探讨前者吧,要走好首先要把广告当回事,同时又要把广告不当回事。

  当回事是该沉住气踏踏实实的写好每一句内文,用好每一个字体。想好每一个小东西的创意。不当回事是不要计较眼前利益,不要老去比得失,听到谁谁做总监了,谁年薪多少,谁买房买车了就心里打小鼓,工作之余该干什么干什么去,该开拓视野去开拓视野,该看书该看书,总之除了想怎么把广告做好之外就去享受生活,不要去比钱。说白了要有钱钟书等前辈那种治学精神。

  很多朋友都看过中国广告人网上《精信广告创意总监给广告人的几点建议》,里面说得很坦诚,一次和他面聊,不像一些大师喜欢装逼,把自己搞得神秘兮兮怕揭老底,他一如既往的坦诚相对,他谈到以前在广州一家普通广告公司,因为没什么好客户,所以哪怕是写小折页这样的机会他都把他当作大活来干,一次他为了写谁都不愿意写的认为5分钟的又长又臭的电视专题片,而在公司加班加了三天三夜。他的人很真 ,所以我们可以看到他在万科企业形象广告的平面稿中的“潮流来来去去,生活本质永恒”。他让很多你我他看到希望,看到未来,就像他现在看到的一样。 

  至于第二条出路则是因人而异,不一而足了,有做设计的去了经营美体产品,有做文案的去开了火锅店,去捧场是去年隆冬的事了,不知在那杨柳花开的人间四月天的今天,是否依然庭前车马喧。   

  在来来往往的上下班的车流中一次次的与春雨邂逅。人生的理想与现实就像脚下的路一样一会儿被晾干,偶尔还起点小灰菲菲扬扬的,一会儿又被突如奇来的雨淋得透心凉,很多时候时候更是表皮坚硬内心潮湿。
  
  空气的湿润告诉我家乡的李花应该子满枝头了罢,然每周一次的例会还在继续,Word\Powerpoint\Coreldrew还在霹雳啪啦作响。亲吻一下深圳这片故土呦,再过几天你我将作地理上的远离。

转自:中国广告人


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