写 挺 疯——给创意部文案做的培训

文章来源: 金牌文案

写 挺 疯
——给创意部文案做的培训
文/天下之后是天涯

1、人类第一个广告,是从亚当开始的

当裸体主义者亚当

在伊甸园享用了那只苹果

人类便有了第一个消费者

而第一个广告人当然是那条蛇

这位大师比大卫?奥格威早了若干年

他的诱惑成为我们第一个广告个案

广告传播的意义

在于促成消费行为

消费者的反映

决定了广告的成败

其实广告并不复杂
但更不简单

2、泰坦尼克号沉没,与你有关

那个大家伙的沉没

当然与你有关

如果不是96年前

象你一样的文字工作者

那些夸大的溢美之词

—“永不沉没的船”、“梦幻之船”

所有人就不会忘乎所以地撞向那座冰山

所有的形象包装

都必须基于事物本身

对产品的盲目夸大

带来的将是更夸大的伤害

3、你的创意,差潘金莲很远

眼球经济

是从中国宋朝开始的

公关营销

是一个叫潘金莲的女人发明的

如果没有那个

晾衣杆故意滑落

从楼上轻坠

砸向路人的公关策划

西门大官人可能永远都不会注意到

这位中国古代的饭岛爱

用最少的费用

制造最大的效果

潘金莲做到的

我们远远没有悟到

4、有时,文案比三鹿奶粉更危险

可曾想过

我们一篇掺假的文案

可能比掺假的三鹿奶粉更危险

缺乏产品细析

丧失消费者心理洞察的写作

既谋杀了客户又拐卖了消费者

我们需要把自己变为双性人

广告人与消费者的结合

才能参透广告营销传播的禅

做广告

态度永远是第一位


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