企业微博营销2.0 上海通用汽车开创行业首个“微空间”

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这是一个不断创新的互联网时代, 从SNS到微博, 互动营销V2.0时代已经来临。基于微博如日中天的现象, 上海通用汽车近日与拥有6亿用户的腾讯网合作, 在行业内首创 “微空间”——“2030绿动公社”。
从微博到微空间, 企业与品牌进一步深入到微博中, 社会化媒体更好地为营销服务。

微空间=企业微博2.0版
相比极为火爆的“微博”, “微空间”这个词很多朋友都应该是第一次听说。它可被称作是企业微博的2.0版本, 企业的社会化媒体沟通平台。
在微空间中, 网友热衷的多种功能模块被巧妙融合一体。以“2030绿动公社”为例, 官方账号除每日更新微博内容外, 还有对“微空间”的完全自主经营权, 可在后台自主添加广告banner、核心讨论话题、互动游戏APP等。2030绿动公社推出的 “变形未来魔法卡片”、凯迪拉克的在线竞速游戏等都不同程度受到了网友的关注和参与。

微空间与“用户社区化
“微空间”除了“更好玩”, 还成为企业营销“用户社区化”的关键沟通端口和聚拢平台。通过“2030绿动公社”中“人∙ 车∙ 绿动生活”话题发布、通过与外部平台游戏等互动方式, 增加用户粘性、提升活跃度, 从而完成理念传播和用户的有效沉淀。

超强的粉丝聚合力
以下几个数据或许能说明“微空间”的效果——上线后至今(7月31日), 粉丝增幅超过10万人;通过“微空间”填写试乘试驾申请的有效用户信息已超1500人;原本就极具人气的微博话题, 通过“微空间”蒲公英式的扩散效应, 互动数出现了4倍的增量! 平均每条微博的转发与评论均在100之上。近期发布的“城市农场”活动更获得网友热议, 几天内转发与评论达数千次之多。上海通用汽车再次引领了一种新的互动营销模式, 向人们传达了“人∙ 车∙ 绿动生活”。让更多人了解和参与绿动生活, 从而达到倡导绿色节能的生活方式。

Project:  上海通用汽车“微空间” 2030绿动公社
Client: Shanghai GM 上海通用汽车
Digital Agency: Pro-Trend 上海激创广告


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