Nokia与W+K,一条移动通讯与广告代理商合作之路展开了两头

NOKIA

Wieden+Kennedy

从2007年起,Nokia与他的全球广告代理商W+K伦敦一直合作至今,基于这两间公司的联合宣言,他们即将展开不同的路线。为了要更进一步,这个已经被众多竞争者超越的移动通讯巨人决定不再使用”AOR” 模式 (Agency of record)。

来源: Nokia, Wieden & Kennedy Part Ways  By: Kunur Patel
编译: Ennis Chen@DamnDigital (转载请注明来自DamnDigital)

从2007年起,Nokia与他的全球广告代理商W+K伦敦一直合作至今,基于这两间公司的联合宣言,他们即将展开不同的路线。为了要更进一步,这个已经被众多竞争者超越的移动通讯巨人决定不再使用”AOR” 模式 (Agency of record)。

「在过去六个月里,Nokia事业和营销策略做了重大的改变。」Nokia的发言人透过Email这么说。「当然,这事自然会影响我们与众多代理商夥伴们之间的关系。然而,去揣测未来的计划是很不适当的,但总是得展望未来,我们决定要远离”AOR”模式,并且去影响广大的代理商夥伴们。」

「我们对Nokia有著极大的尊重。」W+K伦敦的负责人Neil Christie在一段声明中提到。

这个全球最大的手机公司正在快速的在失去他的市场,输给智慧型手机的龙头Apple以及Google,还有一些低成本的中国手机制造商也对他们造成巨大的压力;也就是在这场混乱中,Nokia决定将展开不同的发展路线。

除了重新思考和广告代理商之间的关系外,Nokia也正在改变他们的营销策略。Nokia最近来了一位营销负责人Jerri Devard,他在美国有著非常丰厚的营销背景,并且他也是第一位非芬兰藉的CEO。Nokia到目前为止,未曾放预算的重心在美国,而这样重大的缺席对iPhone和Android意味深远,他们因此大赚一比,正因为iPhone和Android需要很强的营销后盾。

在今年四月,Nokia为了一款叫做Astound(一鸣惊人)的新手机在美国展开了一场宣传活动,希望能为够为失去的领土扳回一城。

根据AdAge的资料中心,在2009年花在媒体的预算中,Nokia以美金278.6 百万高居全球百大的广告主。

而另一些广告代理商像是R/GA,他们则没有立刻对Interpublic集团与这芬兰的手机商的关系做表态。根据一位发言人的说法,Interpublic集团的分公司Translation Advertising, 他们与WPP集团的Wunderman依旧与Nokia合作中。

 


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