enovate:发布2011中国年轻人数字生活报告 — 全面观察18-30岁中国年轻人的数字生活

你的品牌想要抓住80,90后3亿年轻网民的眼球吗?我们的数字生活报告也许可以帮你踏出最好的第一步。

enovate,是一家专注于中国消费者研究和策略的公司。本次发布的数字生活研究报告旨在用一个全面的定性角度去分析在18-30岁年轻网民中间的一些新的行为趋势。该报告的内容专注于三个领域的观察:数字设备的使用,网络内容消费以及网络购物。

和过去的几代人不同,中国的年轻人越来越多地将他们的生活与数字产品和平台连接起来。几乎所有的事情,从个人的娱乐,同伴之间的交流到日常的购物,都更多地依赖一些网络服务或平台。这些数字化的年轻人,他们如今的行为更多的是浏览、表达和交流,而且不局限于他们所在的地区,更可能是跨区域,甚至跨国界的。

我们发现,中国主流网民的需求也在不断变得更多元化。通过比较数码产品的先锋用户和大众用户,处于不同生活阶段以及男性和女性消费者的不同,enovate分析出7种中国的典型数码用户。围绕这些典型用户的特征,enovate更进一步分析了他们在数字设备的使用,网络内容消费以及网络购物三个领域的趋势观察。

enovate报告不仅提供了消费者趋势的相关数据,更进一步剖析了这些数据背后真实的消费者案例。通过与这些真实消费者的观察和互动来分析他们日常生活中的态度,习惯和需求。

  •  90后的手机先锋用户:在我们的调研中,用户需要选择在手机和电脑中放弃一项。其中75%的22岁一下学生选择了放弃电脑,而仅有58%的22岁以上年轻人选择了放弃电脑。“对于我来说手机是每天沟通必须的工具,而电脑更多的是作为娱乐用途。”22岁的上海学生对我们说。此外,90后中更多人表示他们使用手机上下载的附加应用和功能多过普通的电话短信功能,而已工作的年轻人则更多使用基本的联络功能。这些年轻消费者更依赖移动设备来为他们提供信息,但是这也不意味着电视就一定没人买。实际上,相当一部分的消费者表示智能电视是他们下一个购买的目标。
  • 更多社交,更少偷菜:那个全民偷菜的时期可以说是社交游戏的辉煌时刻,而如今这些开心农场的场主们把精力都转移到了在微博上分享文章、照片以及对社会实事评头论足上了。在我们的研究中,社交游戏现在是热门程度最低的上网内容,因为年轻人都忙于刷微博,刷人人。对他们来说,错过任何一条可能变成大新闻或者「大八卦」的更新都是不可忍受的。对年轻人来说自我表达是非常重要的,但也不要忽视他们所寻求的认同感,因为在我们的调研问卷中75%的年轻人说他们更想通过分享来影响他们的朋友。“我买iPhone是因为我想要用跟我朋友一样的app, 比方talkbox, 这样我们可以一起玩了。”- 一个武汉的25岁红酒推销员告诉我们。
  • 全民网购:在中国网络购物的崛起只是时间问题了。在我们的调研中80%的年轻人说他们更喜欢在网上购物,并且其中的大多数人超过50%的花销是在网络购中。此外,男性比女性更喜欢网购,而且二线城市对网购的热情也超过一线城市。70%的人还是认为价格便宜是选择网购的主要原因,而且随着新兴科技例如「我查查」之类的移动应用也使得线上线下比较变得更加容易。

这份报告包括了超过50页精心设计的内容和图表,来解释这些趋势和洞察。更重要的是,报告也解释这些趋势对于品牌在短期以及长期内意味着什么。

如果想要得到更多关于中国年轻数字消费者的趋势,请联络John Solomon咨询有关报告的订阅事宜。

电邮: jsolomon@enovatechina.com  电话:+86 21 6103 6834.


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