广告人≠艺术家?



你想做生意人还是艺术家?
喂,那个做广告的,问你呐!
你困惑?或者曾困惑过吗?

从现代广告起步开始,这个问题就困扰着一代一代广告人
推销员出身的大卫•奥格威相信广告是门严谨的生意
于是他和他的信徒们建立了各种科学方法和理论体系
而文案出身的比尔•伯恩巴克不同意奥格威的观点
他觉得广告是门打破规则的艺术
于是他开了世界第一家创意导向的广告公司DDB
麦迪逊大道上的疯子乔治•路易斯则走得更远些
他说:“如果广告是门科学,老子宁愿做个女人”

这不是个关于一帮美国大佬们吵架的话题
而是你身边每个广告人的追求和选择
有的广告人每天买进卖出锱铢必计,像个生意人
有的广告人离经叛道、叛逆不羁,像个艺术家
有的广告人每天研究各种数据从中求得结果,像个科学家
有的广告人衣冠楚楚口若悬河,像个政客
当然,还有的像服务员、像民工、像骗子……
请问,你是哪种?

这个问题你不用问熊超,
作为DDB的资深创意总监,拿奖最多的本土广告人之一
熊超是我见过的最像艺术家的广告人
甚至,他已经不满足于把广告做得像艺术品
开始直接玩起了艺术
来看看他怎么玩的吧

还俗—熊超作品展

展览时间:2011年7月31日-8月20日
展览地点:证大艺术(上海市浦东新区芳甸路199弄28号)
策 展 人:朱敬一
艺 术 家:熊超


小伙子问我买6000粒纽扣。6000粒哦!开店20多年还从没接过那么大的生意,进货就花了1个礼拜。问他要干嘛,他说做艺术品。笑死了,我这辈子和艺术就没沾过一毛钱关系。但我卖的纽扣能变成艺术品,真觉得特别有意思。
—蔡阿姨

什么不是艺术?
—毕加索

大家把艺术看得过高了,像浮在天上的云,要仰望的。顶多上面的云太多了,掉几滴雨下来,才落到手心里。然而艺术本应如淙淙溪水,能够供百姓洗菜、嬉戏、灌溉农田,尽情享用才是。回得到民间的作品,才有绵延的生命力。这场展览便是一次给艺术“还俗”的尝试。日用品本身就是绝妙的艺术品,而生活也给了你太多机会成为一个艺术家。
—佚名


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