卡夫将为旗下Trident口香糖品牌进行全球比稿

来源:Adage/翻译、编辑:Wayne Tai@DamnDigital (原创内容,转载请注明来自DamnDigital)

卡夫今日为旗下Trident口香糖业务进行了全球代理商更换,之前服务于此品牌多年的智威汤逊表示将不参加此次全球比稿。

在一份声明中,卡夫表示:“我们的业务增长要求更创新和激进的品牌策略,Trident需要更新鲜的创意注入其中,以此来打造出一个更高识别度的全球品牌。”

同时,智威汤逊拒绝评估失去此项业务所造成的损失。他们将继续服务卡夫旗下的其他品牌,例如Kraft’s Halls的全球品牌服务以及Philadelphia Cream奶酪与Jacobs and Kenco咖啡。

对于智威汤逊来说,这是数月以来第二次丢掉客观的业务了——就在今年五月,微软旗下的office与Bing两项业务分别被IPG旗下的Deutsch与另一家代理商拿走,后者还是JWT在2009年一手扶持起来的。而对于卡夫来说,这一次比稿无非是一系列品牌代理商更换的一小部分而已。

在这个月的早些时候,卡夫将旗下的A1牛排酱业务给了伦敦代理商Seattle’s Creature。这项业务与其他三项业务之前都为DraftFCB负责,但是在去年都进行了代理商更换——Jell-O被给予了MDC Partners’ CP&B,Cool Whip被给予了IPG旗下的Martin Agency,Bulls-Eye烤肉酱的去向则不明。

另外,Triscuit(一个饼干品牌)也更换了代理商,之前负责的灵智精实也表示将不会参加比稿。而数月前由McGarryBowen刚进行了一轮营销活动(卡夫将其称为近十年来对新品牌最大的投资)的饮料增味剂Mio也宣布了代理商更换。不过,McGarryBowen之前已经从卡夫手上得到了大量的客户——其母公司电通于2009到2010的两年间从DraftFCB与奥美手上得到了大量的卡夫食品与饮料业务。

 

根据SymphonyIRI的统计,Trident是全球第二大无糖口香糖品牌——仅次于Orbit(隶属于箭牌)——市场占有率为12.95%,其后是Wrigley’s 5 gum,占有率为12.84%,并且处于持续的高速增长中。卡夫用于Trident美国的媒体支出在2010年达到了6.21亿美元。

卡夫正着手于振兴从吉百利手中得到的数个口香糖品牌,其中包括六月对Strider的宣传。到12月卡夫还会把Trident品牌拓展成一条口香糖产品线——Trident Vitality。


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