文字广告点击远高于视频广告, 富媒体动不了富人的腰包?

iPerceptions, Inc.10月6日披露一份研究用户对网络广告选择偏好的调查: 视频广告不受欢迎, 用户更倾向点击传统的文本或Banner广告。调查样本是领先媒体网站的14000名访问者。

MarketingCharts以”网络文本广告点击最多,只有年轻人喜欢视频[广告](Online Text Ads Most Clicked, Only Young Like Video)”为题做了报道, 主要内容有:


虽然目前对新奇昂贵的视频广告的讨论较多, 但只有11%的用户说他们会点击视频广告, 而有25%的人会倾向点击简单的文本广告, 20%的人会点击右侧的banner广告, 明显胜过顶部banner广告(12%)。视频广告总体不受欢迎, 不过25岁以下的年龄组更倾向点击视频广告, 超过任何其他种类广告。这个年龄组占视频广告受众的将近1/3。

第一次访问网站的人和较低收入的人, 更倾向点击视频广告, 而不是其他类型广告。

研究发现在收入与点击倾向之间有很强的关联。用户收入越高, 越少会点击广告。平均而言, 在会点击广告的用户中, 有40%的年收入低于5万美元, 只有15%年收入超过15万美元。收入差距在视频广告上表现得最明显, 会点击视频广告的用户中, 49%的人年收入低于5万美元, 仅13%年收入超过15万美元。

点击次数也随着[用户对]网站忠诚度的上升而增加。在会点击网络广告的用户中, 有65%的人是每周或每天浏览一个网站, 仅15%是第一次访问的人, 6%是偶尔访问的人。


图片来源: MarketingCharts – Online Text Ads Most Clicked, Only Young Like Video




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