奥美: M-Zone动感地带”上树篇”TVC


挑战

3G是中国当下非常热门的话题之一。然而, 跟据TNS的调研显示, 大多数中国受众虽然听说过3G, 但仍不知道3G可以带来什么。尽管三大运营商中国移动、中国电信和中国联通不遗余力地打造新标准的知名度, 但消费者对3G生活的究竟是什么样子、有什么样的好处仍旧一知半解。

鉴于年轻人一向最先接纳新技术, 中国移动需要寻找一个方式来吸引他们并激发他们对3G的兴趣, 对于中国移动面向年轻一族的品牌动感地带而言, 这显得尤为重要。动感地带是推广3G的产品和业务的重要一环, 它所面临的挑战则是如何把技术术语转变成打动消费者的语言。

创意理念

“3G引领时尚生活”是活动的核心概念。对于年轻人而言, 3G并不是什么技术术语, 而是实实在在的时尚生活。

G3上网本是中国移动的首款3G产品, 优点是轻巧、便宜、比一般的笔记本更轻薄, 且能通过3G网络访问互联网。G3笔记本提供了非凡的上网体验。

该TVC展示了时尚潮人的生活方式, 他们使用G3笔记本在公共区域上网, 即使没有WIFI覆盖也不用担心。M-Zone人有了G3笔记本可以随时随地的享受上网体验。在3G时代, 有了前所未有的上网接入便利, 消费者可以更加自信的说:“我的地盘听我的。”

奥美广告中国区总裁陶雷表示:“G3上网本的创意只是定义3G生活方式的第一步, 当更多3G业务和产品涌现时,‘3G生活’的理念将会持续进行。”

G3是中国移动的3G品牌, 通过与子品牌如动感地带以及全球通的合作, 推广其3G业务。

字幕
路人甲: 哎~~快点快点, 这有座儿诶!
路人乙: 快快快, 坐这儿坐这儿……诶?
服务员: 嘿嘿, 是您要续杯吗?
周杰伦: 对, 再加两块糖。谢谢。
画外音: 玩转G3上网本, 这就是我的3G生活!

Title: 2009 M-ZONE 3G TVC
Advertiser: China Mobile 中国移动
Brand: M-Zone 动感地带
Advertising Agency: Ogilvy & Mather Beijing 奥美广告

Creative Credits
Creative Director: Wilson Chow
Associate Creative Director: Ning Chen
Senior Art Director: Shiyang He
Art Director: Feng Gao
Group Account Director: Xinglun Liu
Associate Account Director: Vicky Liu
Account Manager: Gerry Chen
Account Executive: Amy Chu


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