灵智CBI创意商机®10周年纪念 新书发布全球启动

《创意商机®全书》探究创意在商业成功中之重要作用,全球案例解析创意背后思想

 2011728日,纽约 —— 我们所处的商业时代无时无刻都在带给人们兴奋与激动,这个时代不仅依靠最新高科技术,而且还依赖于创新意识推动社会和个体生活的发展需要。如今,一项卓越非凡的创意理念既能创造出工业领域里的巨头,也能为市场建立起全新的品类。诸如谷歌、Dyson、eBay、苹果、脸谱网等例子充分证明了创意为人类发挥创造性思维与可持续性发明提供了无限的潜力。

今夏,灵智整合行销传播集团将在全球范围内隆重推出《创意商机®全书:创新思维的十年》一书,扬颂人类创意思维的无限力量与潜力。10年前,灵智集团抛弃了传统的经营方式,开始围绕着创意商机®这个核心理念来创建品牌。创意力量的强大能够使企业在一夜之间改造经营模式、建立全新品类并彻底改观消费者的认知。《创意商机®全书》还进一步展示了创新策略对世界各地各大公司的影响,并激励着新一代创新人才的发展。

汉威士集团与灵智整合行销传播集团全球首席执行官大卫·琼斯(David Jones)先生表示:“在过去的10年里,创造力已经成为在商业领域中最为重要的竞争优势之一。当今,关注度光靠投资多少资金已经很难买到,企业必须考虑如何去获得关注度,而且在这个信息化程度越来越高、注意力持续时间越来越短并且屏幕越来越小的世界里,强大的创意能力已经变得空前重要。本书便展示了卓越创造性思维推动利润增长的一些最佳例证。”

《创意商机®全书》精选出灵智集团全球范围内的案例,去激励各品类市场营销人员与商界领袖重新思考如何去营商。书中所展示的20余则案例中包括:

  • 麦当劳:“Come as You Are” (做你自己 随性而来)
  • 多乐士:“Let’s Color” (一起出彩)
  • 依云: “Live Young”  (活出年轻)
  • 可口可乐:“Path to Purchase”
  • 法国航空公司:“Making the Sky the Best Place on Earth” (在天上你会心旷神怡)
  • 诺基亚:“Nokia Game”
  • 易趣:“You Are eBay”

总共29个案例分析涵盖五大领域, 包括:病毒营销、品牌重生与再造、超越突破现有业务、打动新一代消费者和创造社会变革。

此外,书中包含了灵智全球各大公司创意人员、业务人员与高层管理者的见解和回忆以及相关主题文章,例如如何创建有效的病毒营销活动、奢侈品的新面貌和预见我们的数字化未来等诸多文章。

灵智整合行销传播集团全球执行总裁Mercedes Erra女士表示:“相关性在当今世界是至关重要的。品牌的效用是人们质疑最多的内容,因此与消费者的衔接必须与品牌如何在日常生活中帮助人们联系在一起。CBI创意商机®理念不仅是一种工具,而是一种思维方式,它能够充分了解促使消费者积极参与其中的方式方法。为了生存,品牌必须改造他们的DNA核心体系以迎接挑战,而且他们需要在必要时有勇气去做出改变。CBI创意商机®理念是提供强大创新作品的媒介中立化理念。从产品到服务,CBI创意商机®理念拥有着改造一家公司、重新界定企业经营范畴,并扩展企业发展远景的强大力量。”

CBI创意商机®理念已经成为灵智整合行销传播集团过去十年中成功的主要驱动因素。因为创意商机®理念已经成为集团使命及对客户之承诺,灵智整合行销传播集团已被《广告时代》杂志评为“全球年度广告公司”,并被《Campaign》杂志评为“年度广告集团企业”,并连续五年被评为拥有全球品牌客户最多的广告代理商。

灵智整合行销传播集团中国区董事总经理苏立(Edward Su)表示:“随着中国经济增长模式的逐步转变,我们越发颂扬创新性与企业家精神的密切结合。《创意商机®全书》见证了灵智集团在过去10年里最杰出的案例解析,我们希望在下一个十年,我们可以创造出更多更有影响力的中国企业的创意商机案例,为转型期的中国企业提供更有突破性的建议与帮助。”

灵智整合行销传播集团全球首席营销官Naomi Troni女士表示:“本书所展示出来的生动案例、所体现出的思想广度与杰出的创意才华使编写此书的工作人员

倍受鼓舞。本书用以庆祝灵智集团十年里始终不渝为客户提供高质量服务的成果,并号召与激励我们努力奋发,面对挑战。我们还将期待着创意商机®在未来十年还将给我们带来更多硕果。”

《创意商机®全书》从2011年7月下旬开始在亚马逊网上(Amazon.com)有售。

灵智集团于2010年被《广告时代》(Ad Age)杂志连续第5年评为全球拥有客户最多的广告集团。

灵智集团为环球青年领袖峰会(One Young World)创始者与赞助商。




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