网络广告是惟一亮点 [实力传播预测]

实力传播(ZenithOptimedia)十月初发布报告,尽管经济下滑,全球广告开支2008和2009年将增长4%(World adspend to grow 4% in 2008 and 2009 despite economic downturn)(PDF免费下载):增长主要来自发展中市场和互联网广告。

  • 预测2007-2010年间,发展中市场讲占广告开支增长中的65%,使其在全球广告市场中的份额从28%上升到32%。
  • 互联网广告的年增长仍达23%,预计到2010年将在全世界广告开支中占13.8%。
  • 奢侈品、旅行和娱乐行业将最有可能遭受广告预算的压力,因为消费者的勒紧裤带。
全球各地区广告开支,2006-2010年,单位:亿美元
主要媒体(报纸、杂志、电视、电台、影院、户外、互联网)
? 2006 2007 2008 2009 2010
North America 北美 1,834.17 1,883.00 1,916.39 1,933.65 2,008.10
Western Europe 西欧 1,134.49 1,199.22 1,218.46 1,250.62 1,304.90
Asia Pacific 亚太 947.58 1,019.39 1,086.93 1,143.98 1,221.21
Central & Eastern Europe 中欧、东欧 258.43 316.29 364.63 410.97 461.69
Latin America 拉美 227.01 264.06 290.58 318.76 349.11
Africa/M. East/ROW 非洲/中东/世界其他地区 140.43 172.58 186.57 208.15 239.74
World 全世界 4,542.11 4,854.54 5,063.56 5,266.14 5,584.75

 

全球各地区广告开支,2006-2010年,单位:年增长率%
主要媒体(报纸、杂志、电视、电台、影院、户外、互联网)
? 2006 v 05 2007 v 06 2008 v 07 2009 v 08 2010 v 09
North America 北美
????????of which USA 其中美国
5.3
5.2
2.7
2.5
1.8
1.6
0.9
0.7
3.9
3.8
Western Europe 西欧 5.6 5.7 1.6 2.6 4.3
Asia Pacific 亚太 6.7 7.6 6.6 5.2 6.8
Central & Eastern Europe 中欧、东欧 18.6 22.4 15.3 12.7 12.3
Latin America 拉美 14.9 16.3 10.0 9.7 9.5
Africa/M. East/ROW 非洲/中东/世界其他地区 26.8 22.9 8.1 11.6 15.2
World 全世界 7.3 6.9 4.3 4.0 6.1

 

十大广告市场国家,2007年和2010年,单位:亿美元
2007 2010
国家 广告开支(亿美元) 国家 广告开支(亿美元)
USA 美国 1,792.51 USA 美国 1,902.10
Japan 日本 410.17 Japan 日本 433.35
Germany 德国 257.58 UK 英国 286.91
UK 英国 254.33 Germany 俄国 271.45
China 中国 154.38 China 中国 229.22
France 法国 139.04 Russia 俄罗斯 161.10
Italy 意大利 122.49 France 法国 143.15
Spain 西班牙 107.38 Brazil 巴西 141.61
South Korea 韩国 99.67 Italy 意大利 130.50
Australia 澳大利亚 98.31 South Korea 韩国 121.21

 

全球各媒体广告开支金额及其份额,2006-2010年,单位:亿美元(份额%)
? 2006 2007 2008 2009 2010
? 亿$ % 亿$ % 亿$ % 亿$ % 亿$ %
Newspapers 报纸 1,274.73 28.4% 1,300.32 27.1% 1,282.77 25.6% 1,272.17 24.5% 1,284.44 23.3%
Magazines 杂志 560.40 12.5% 579.20 12.1% 584.33 11.7% 594.07 11.4% 612.79 11.1%
Television 电视 1,683.55 37.5% 1,792.68 37.4% 1,874.96 37.5% 1,938.54 37.3% 2,037.70 37.0%
Radio 电台 369.90 8.2% 383.91 8.0% 394.69 7.9% 400.33 7.7% 413.24 7.5%
Cinema 影院 20.31 0.5% 22.65 0.5% 24.58 0.5% 26.64 0.5% 29.10 0.5%
Outdoor 户外 280.48 6.2% 310.50 6.5% 331.32 6.6% 351.17 6.8% 377.52 6.8%
Internet 互联网 304.04 6.8% 410.38 8.6% 510.54 10.2% 617.29 11.9% 758.03 13.8%
Total 总计 * 4,493.41 ? 4,799.64 ? 5,003.19 ? 5,200.21 ? 5,512.83 ?
*此处总计额较全球各国的总额要小,因部分国家的广告开支中有些没有按媒体列出

(MarketingCharts也报道了该预测:Revised Ad Spend Forecasts Show Only 4% Growth in 2008 and 2009

/* 传统媒体广告的市场份额无一增长,报纸损失最惨。全球广告业的惟一亮点在互联网,而互联网广告惟一亮点在搜索。Google首页上的“手气不错”还真不是随便摆的,百度没有供这菩萨,结果被阿里宣战遭媒体质疑……端着金饭碗,为啥还要去打仗…… */


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