2008最具价值网络营销

2008, 谁是最具价值的互联网广告营销?

从年初DCCI通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》发布了“互联网购买影响力高于中央台”及“预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元”的利好消息后, 国内互联网广告经历了风起云涌的一年.
首先是网络广告在不同规模和行业的渗透率提高, 如新浪与家装大享科宝.博洛尼的博客营销;
其次是地震、奥运等事件营销牵动着网络营销市场, 如MSN发起的彩虹捐款行动, 百度与阿迪达斯共同打造的奥云通天塔等;
三是网络广告商业模式的加速创新, 使平台更加多样化, 在细分行业及专业领域得到了全面应用, 比如暴风影音在全新的2008视频聚合平台上集合所有体育广告视频及游戏CG广告视频在年末来临前陆续推出的最具价值广告评选活动.

衡量广告营销的价值, 以最终用户作为评委无疑是最恰当的. 谁是2008年最具价值的互联网广告营销, 还是要请在互联网广告大潮中亲身体验过的用户来参与评价吧!

腾迅QQ: 火炬在线传递

平台优势:★★★★☆ 广告主体现:★★★★☆ 创意:★★★ 用户关注度:★★★★

参与品牌: 可口可乐
影响人群: 62094896人
类型: 事件营销+病毒式营销

腾迅及可口可乐公司7月24日称, 由可口可乐主办、腾讯提供技术支持的“火炬在线传递”活动, 参与人数已经突破6000万, 创造了中国互联网历史上单一活动参与人数最多的纪录. 从5月3日晚12点, 可口可乐代言人姚明点亮在线火炬前, 腾迅就设计了8888条路线, 并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使. 用户只要完成简单的上下线操作即可观看好友的虚拟徽章图标转变为在线火炬图标的盛况! 将明星、游戏与重大事件组合的营销产品通过QQ强大的即时通讯用户平台放大, 可口可乐成功实现了短时间内使用户深度参与的品牌营销传播, 可谓经典之作!

暴风影音: 互联网年度广告评选系列

平台优势:★★★★★ 广告主体现:★★★★★ 创意:★★★★☆ 用户关注度:★★★★

参与品牌: 体育品牌46个 游戏品牌36个
影响人群: 15813240人 (截止10月20日)
类型: 互动营销

坐拥互联网90%视频用户, 每天拥有6000多万的上网PC, 2500万的观看人群, 2.2亿小时的视频时长, 每月1亿的活跃用户, 使中国互联网最大的视频聚合平台暴风影音, 担负起了2008互联网最具价值广告视频评选系列活动. 这是一场以用户有奖评选为基础, 直接将经过甄选的体育及游戏CG广告视频相继放到暴风2008最新的互联网视频平台上, 轰轰烈烈地展开了“2008最具价值的体育广告评选”及“2008最具人气的游戏CG广告评选”. 以用户实际点击量为评选基础的评选结果将代表目前以及未来社会主要购买人群的最直接观点, 使评选活动的含金量得到了广告主的认可. 在9月结束的最具价值的体育广告评选活动中, 阿迪达斯—没有不可能以254, 2653的高点击量摘得头魁. 在随后的调查中, 有接近70%的参与网民表示, 曾在电视上见过同样的广告, 但并未真正关注, 而在此次活动中, 由自己主动触发点击, 将广告当作有趣的视频节目观看, 使广告内容留下了更加明显的印象, 这可能是目前为止互联网式用户主动接收广告信息所带来的广告营销价值的最好体现了.

MSN: 彩虹捐款行动

平台优势:★★★☆ 广告主体现:★★☆ 创意:★★★☆ 用户关注度:★★★★

参与品牌: 丰田汽车
影响人群: 6216469人
类型: 事件营销+病毒式营销

MSN在5.12汶川地震后的第二天便向1500万以上用户启动了彩虹行动, 一开始只是简单地为灾区人民祈福的标志, 直到5月19日丰田汽车的加入, 才真正使得这次行动变成了以筹集善款和重建彩虹希望小学为目的的MSN公益活动. 从5.19日到6.2日, 通过MSN强大的病毒式传播能力, 共有620多万网友的名字前挂出了彩虹签名, 以每个签名MSN和丰田等联盟企业各捐出10分爱心款为准, 短短15天时间就为灾区募到了1, 243, 293.80元善款. 这就是网络营销的能量!

百度: 奥运通天塔

平台优势:★★★★☆ 广告主体现:★★★★☆ 创意:★★★ 用户关注度:★★★★

参与品牌: 阿迪达斯
影响人群: 超过600万人次
类型: 整合营销

百度把“挑战奥运通天塔”描述成为一场声势浩大的线上体育盛会, 活动的形式与贴吧的产品特色结合得十分巧妙, 通过在“奥运通天塔吧”以“没有不可能, XX能赢得2008奥运冠军”为题发贴, 猜测本次奥运会各项赛事的冠军并赢取由阿迪达斯提供的奖品. 百度贴吧的数据显示, 20天的时间, 通天塔活动在奥运期间的总访问量已经超过了1200多万, 影响人群超过600万, 阿迪达斯“没有不可能”的理念在这场活动中被自发的植入到参与者的精神世界, 百度空间、贴吧、百科等社区平台在活动中被尽可能地整合调用, 使百度这个全球最大的综合社区平台发挥出了整合营销的优势.

新浪:2008 中国沙发

平台优势:★★★★★ 广告主体现:★★★★★ 创意:★★★☆ 用户关注度:★★★

参与品牌: 科宝.博洛尼
影响人群: 单场超过13万次
类型: 博客营销+互动营销

这个发源于2007年的网络抢沙发博客运动会, 2008年仍在继续. “沙发”音译自英文“SoFast”, 原意为博客的第一条跟帖, 被新浪博主–科宝.博洛尼总经理蔡明转眼变成了价值100万元的真沙发, 送给看博跟贴的网友, 应运而生的“抢抢族”们, 在这场运动会中, 能不辞劳苦地把楼盖到13万层以上. 截止08年10月, 蔡明在新浪的博客已经被访问12186075次, 单篇文章访问量在3000-5000, 最高访问量达到数万. 抢沙发活动, 使博洛尼依托新浪强大的博客营销平台进行了一次成功的互动营销, 让网民在“抢”中得到欢乐与实惠的促销享受, 同时在无形中也扩大和提升了新浪博客的影响力及品牌营销实战能力, 是品牌主、用户与新媒体平台三赢的优秀营销方式.

via: http://www.bouhe.com/affiliate-marketing/2249


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