2011 年全球广告支出将恢复到经济衰退前的峰值水平

ZenithOptimedia 实力传播

实力传播(ZenithOptiMedia) 预计 2011 年全球广告支出将增加 4.1%, 仅比 4 月份的预测低 0.1%。支出总额将达到 4710 亿美元, 恢复到 2008 年经济衰退前的峰值水平。广告市场自 2009 年经济衰退后逐步恢复元气, 但其增幅因受到经济压力、自然灾害和政治动乱的影响而小幅放低。

预计 2012 年全球广告支出将增长 5.9%, 高于 4 月份的预期值 5.8%。下列“四年一届”的盛会将推动 2012 年的广告支出增长: 英国夏季奥运会、波兰和乌克兰共同主办的欧洲足球锦标赛、美国总统大选。预计 2013 年全球广告支出略微下滑至 5.6%(高于先前预测的 5.5%) 。

发展中市场的扩展速度仍然远远超过发达市场。预计北美地区 2010 年至 2013 年的平均广告支出增幅为 3.1%, 西欧地区为 3.4%; 日本广告支出增幅为 0.9%/年, 尽管 2011 年的大幅下滑后将迎来连续两年的弥补性增长; 中东和北非地区年增幅为 0.1%; 同期拉美地区的年增幅为 8.0%; 中东欧地区为 12.4%; 亚太地区为 7.0%; 除日本之外的其他亚太地区为 10.7%。发展中市场――本文中指除北美、西欧和日本之外的其他地区――在全球广告市场的份额有望从 2010 年的 30.7% 升至 2013 年的 35.1%。发展中市场目前在全球 10 大广告市场中占据 2 席, 2013 年可能增加至 3 席。

中国现在是世界第三大广告市场, 并将迅速赶超第二位的日本。2005 年, 中国市场的规模到 2013 年预计达到 83%。由于美国市场的绝对规模(是第二大市场的 3.3 倍) , 意味着美国将在今后三年中将为全球市场新增广告支出贡献 138 亿美元, 居世界首位。紧随其后的五大贡献者都是发展中市场: 中国(130 亿美元, 几乎与美国相当) 、俄罗斯(61 亿美元) 、巴西(35 亿美元) 、印度尼西亚(28 亿美元) 和印度(26 亿美元) 。预计未来三年发展中市场新增广告支出将占新增总额的 62%。

互联网的增长速度仍然位列全部媒体的首位, 2010 年至 2013 年的平均年增速为 14.2%。显示广告成为发展最迅速的领域, 年增速为 16.4%, 主要来自于在线视频和社交网站。支持用户自行创建流媒体的工具为本地广告主提供了市场契机, 从而推动流媒体广告极快地增长。

电视作为第二大增速最快的媒体, 年增长速度为 6.2%, 也是全球广告支出增长的最大贡献者, 将在 2010 年至 2013 年占新增总额的 49%。其市场占有份额稳步上升, 没有任何迹象表明它会进入平稳阶段: 电视在 2010 年全球广告支出中的份额是 40.1%(超过了 2005 年的 37.3%) , 预计到 2013 年将达到 41.4%。

报纸和杂志的广告支出自 2007 年起均呈下滑趋势; 仅在 2010 年, 杂志广告支出基本保持不变。这两种媒体的广告支出在可预见的时期内还将继续下滑。互联网对杂志的冲击力要低于报纸。报纸将在 2013 年被互联网超过, 互联网将在2013年成为世界第二大广告媒体。


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