微软Razorfish将被出售

Razorfish

自去年传出“微软将把旗下网络广告代理公司Avenue A/Razorfish卖给WPP?”的消息后, 近日微软又表示, 计划出售Razorfish, 并已委托美国投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)为其寻求潜在买家。

2007年5月, 微软以60亿美元收购美国网络广告公司aQuantive。从而获得广告代理机构Razorfish。
2008年11月, Razorfish纽约裁员40人。
2009年2月, Razorfish又宣布在西雅图、波特兰、旧金山和洛杉矶裁员70人, 占部门员工总数的4%。
去年又曾有消息称, 微软准备出售Razorfish业务, 但鉴于当前低迷的经济形势, Razorfish不可能以较高价位售出。因此, 微软调整了战略, 希望通过并购来拓展Razorfish的全球业务范围。在裁员的同时, Razorfish去年11月收购了西班牙Wysiwyg。

业界人士认为, Razorfish并入微软之后, 其业务与微软自家网络广告业务部门相冲突。这正是微软计划出售Razorfish的主要原因。对于这种看法, 微软拒加评论。

Razorfish总部位于美国西雅图市, 为美国规模最大的网络广告代理公司之一。近年来全球排名都在前5, 2006年更是全球第一的互动代理商。目前Razorfish员工量已超过2000人, 其客户包括奥迪、Nike和Kraft(卡夫) 等。

业内人士认为, Publicis Groupe (阳狮集团) 有可能成为Razorfish的潜在买家之一。阳狮此前表示, 将通过更多外部收购方式, 以稳固加强阳狮在数字业务领域的实力。在过去年两年里也确实收购了不少数字广告代理, 其中不乏国内的那几家。

除阳狮外, Omnicom和WPP也可能成为Razorfish的潜在买家, 但阳狮提出收购Razorfish的可能性更大。


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