随视传媒薛文漪:网络精准营销将进入“碎时代”

2011年7月8日, 由DCCI互联网数据中心主办的Adworld2011互动营销世界暨2011微峰汇在京召开。随视传媒COO薛文漪在精准营销分会场发表了名为“注意力的碎时代,基于人的营销“的精彩演讲。薛文漪演讲中所提出的网络精准营销将进入“碎时代”的概念,获得了到场网络广告从业者的高度重视和热烈讨论。

据了解,“碎时代”的概念,是随视传媒通过多年的互联网精准营销经验所得。随视传媒认为,面对着迅猛发展的移动互联网,市场中弥漫着越来越多的浮燥碎片,办公室里的电脑,地铁上的IPHONE,咖啡馆的Pad,受众的时间、空间、信息、注意力都被切割成碎片。被分散的注意力造成了媒介性价比的下降。面对碎时代,广告主将如何迎接这场前所未有的营销挑战?薛文漪认为,从目前的情况判断,广告公司在注重媒介的同时,注意力将越来越多的锁定在“人”的身上。因此,未来的趋势将是一场注意力碎时代的”找人“运动。精准广告,如何在受众频繁的屏与屏切换之间,如何在干与湿的营销组合之间,寻找到精准的目标人群,将是广告主亟待解决的问题。

在此次大会上,随视传媒业务拓展副总裁沈雁同时在随视传媒专场沙龙,与代理商一起探讨了关于社交媒体(SNS)环境下电子商务企业如何开展传播的话题。沈雁认为,电商在社交媒体中必备的成功要素可以总结为五点:其一,品牌的知名度和影响力;其二,合适的推广时机;其三,货品人群活动规则的对应性;其四,企业的市场与商品部门必须有及时透明的沟通协作性;其五,关注细节流程和用户体验。在五点之外,电商企业同样不能忽视高针对性、短周期的市场活动对商业know how、零售管理能力的较高要求。

作为中国率先进入“基于人”的智能营销服务公司,随视传媒所提出的“碎片化时代”的概念,对于力图寻找正确目标受众、寻找传播优质通路的广告主具有着重要的作用。正如随视传媒薛文漪所说,为客户在瞬息万变的互联网时代,创造、提供最大的价值和服务,推动互联网广告向定向、智能、精细化转型将是随视永远的追求和使命。

 


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