宝宝树携手奥美发布首部中国家庭数码相机品牌研究报告

2011年7月11日,上海——奥美中国和中国育儿网站宝宝树(babytree.com)联手于今日发布最新中国家庭数码相机品牌研究报告显示,日本品牌佳能,索尼,尼康成为中国家庭最喜爱的三大数码相机品牌。值得注意的是,中国品牌普遍排名较低,其中台湾明基BenQ及大陆品牌爱国者分列第13位和15位。

基于对2亿多张上传至宝宝树网站的照片分析,此次调查提供了对数码相机的市场份额、品牌集中度、更换品牌率以及品牌忠诚度的洞察。宝宝树网站记录了上传至其网站的照片EXIF信息(包含每张照片的相机数据信息),经过进一步处理这些信息,该报告可以清楚地表明所有数码相机品牌在中国的发展轨迹。

作为宝宝树创始人兼CEO王怀南表示:“对于整个产业来说,这些调研数据所呈现的新洞察是具有价值的。比方说,大多数中国家庭拥有两台或两台以上不同品牌的相机;他们不会购买同一品牌的不同型号相机。因而,随着拥有两台及以上相机的家庭数量稳定增长,对于生产制造商而言,品牌忠诚度以及品牌转换将是他们在市场竞争中面对的重要课题。”

值得注意的是,该研究发现:

  • 佳能(21.9%),索尼(17.1%),尼康(16.3%)高踞榜首前三名。在前十名之中,八个品牌来自日本,而来自韩国的三星和美国品牌柯达,分别列位第五名和第十名。
  • 品牌集中度水平很高。前三名的佳能、索尼、尼康占据了整个市场一半以上的份额。前六名品牌瓜分了超过80%的份额,而前九大品牌则高踞整个市场90%以上的份额。
  • 品牌忠诚度较低。佳能的用户中仅有三分之一的消费者会再次购买该品牌相机,索尼用户再次购买的比例为 19.4%,而尼康为17.7%。
  • 单反相机在前20名相机型号中占了14个,均来自佳能和尼康品牌。如此看来,父母在为了记录孩子成长的点点滴滴而购买相机时,从来不会有丝毫的吝啬。
  • 手机相机变得越来越流行,并在市场中稳占15-16%份额。诺基亚手机相机位列第4位,而苹果公司iPhone手机相对而言仅享有1.23%的份额。但值得一提的是,iPhone在2010年的使用量增长了275%,并且将随着iPhone在中国大陆市场的销售点扩张而继续增长。

中国家庭最喜爱的十大数码相机品牌

相机品牌 市场份额
1 佳能 21.9%
2 索尼 17.1%
3 尼康 16.3%
4 诺基亚 11.2%
5 三星 10.8%
6 富士 5.5%
7 松下 3.3%
8 奥林巴斯 3%
9 卡西欧 2.4%
10 柯达 1.2%

 

奥美集团中国区首席知识长辛默(Kunal Sinha)表示:“从报告中我们发现,中国父母更加倾向于购买相对昂贵的单反相机来拍摄高质量的数码照片,或是为追求便捷使用高科技数码手机。同时,研究表明,中国企业需要更加努力地去了解消费者的需求,从而满足国内消费者日益变化的需求。”

宝宝树网站成立于2007年,是中国首批允许用户上传家庭照片,并且不设任何上传限制的网站之一。在过去四年中,这项功能成功地使宝宝树网站成为了拥有八百万活跃用户的中国最受欢迎的家庭照片网站。截止至2011年6月,有超过2亿张家庭照片上传至网站,在一年内达到了100%的增长,同时展现出数码相机在中国的用户不断增长和被广泛使用的趋势。

如需浏览中文版调查报告,请点击: www.babytree.com/survey/camera/

 


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