可果美创意进驻土豆网

一只神态多变、搞怪机灵、窘态百出的兔子,随时觊觎着一瓶颜色鲜艳、健康新鲜的饮料,这就是可人兔和可人蔬之间的事。

201151日,可果美创意进驻土豆网,以“清爽美味 非喝不可”为主题,举行可人蔬原创动画作品征集大赛,让创意飞、让搞怪飞,以可人兔与可人蔬为主角进行动画视频征集,掀起了一场创意为源、娱乐至上的视频娱乐营销浪潮。

可果美(KAGOME)是日本可果美株式会社著名食品商标,是日本大型的综合性食品会社。可果美进驻中国后,秉承一贯的健康新鲜的原则,主要从事蔬菜饮料、果蔬饮料、乳酸菌饮料等的生产和销售。此次推出的可人蔬系列,更是坚持了一贯的天然健康的风格,将胡萝卜、番茄融入果蔬中,清甜可口、自然纯正。作为其卡通形象的代言人——可人兔,是一只性格开朗、机动灵活的兔子,可爱的形象赢得了年轻人的喜爱,吸引了许多年轻的消费者。

土豆网作为国内视频网站的领导者,其对年轻消费者的吸引和开发能力在各行业得到了广泛认可。网络宣传相较于传统媒体,有传播速度快、传播范围广、目标对象更为明确的优势。日本可果美中国董事长杉山喜久雄先生表示:“中国的媒体环境很复杂,信息传递非常分散,但土豆网作为网络视频媒体一方面与电视媒体的广告投放有相似之处,可以对可果美的电视媒体投放进行补充,更可贵的是土豆网可以利用互联网的特征进行非常广泛的网友互动。这次我们在土豆网上发起活动,鼓励网友拍摄‘可人兔’的广告片不完整版本,邀请网友发挥想象力,动手将‘可人兔’的广告片补充完整。这是非常好的传播创意,非常有利于卡通品牌形象——‘可人兔’的深入人心。”

此次可果美原创动画作品征集大赛分为两种形式:原创动画和视频DIY两部分,活动提供丰富的素材,以苹果电脑作为诱饵,鼓励播客积极进行创意构想,来参加比赛。活动一经推出,就获得了播客的喜爱,截止627日,活动总共征集了564部作品,总共75,722人参与了投票活动,网站PV5,833,913,《坐大巴》、《偷菜》等动画作品更受到了众人追捧,连连点击。动画作品征集制作的过程中,更多的人认识了可人兔,认识了可人蔬。据了解,2011723日,本活动的颁奖典礼将在上海盛大举办。届时,来自国内最红的动画播客,包括荣获2011年土豆映像节最佳动画短片奖的《我很勇敢》创作团队单细胞工作室将莅临现场为优胜者颁奖。

可人蔬与土豆网的合作,一方面是基于可人蔬与年轻消费者亲密接触,获得更多消费者认可的需要,更重要的则是两个以娱乐为主导的品牌的完美结合。可人兔可爱活力的形象,随时都闭着眼憧憬着可人蔬的萌萌的表情,素材中融合了对可人兔的调侃和喜爱,活动宣传中提倡创意与搞怪,这些都体现了可人蔬以娱乐大众、创造病毒营销的心态来展开此次动画征集 活动。而土豆网从2011全面启动“视频娱乐营销”方案,从创意、互动、创新、内容和曝光这五个方面,力求将娱乐精神传递给大众,其核心内里的娱乐DNA体现在了各个方面。

土豆网COO王祥芸(Evelyn Wang)表示:“我们志在打造一个视频娱乐营销的生态圈,让草根创作者们有机会施展他们的才华与创意,让用户体验到最新奇最有趣的营销活动,让广告主的品牌营销活动像病毒一样传播,只有这样,才能真正地为广告主实现ROI最大化。”

专区地址:http://kagome.tudou.com/kagome/user/index




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