百度耐克牵手创新品牌营销

BAIDU 百度
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NIKE 耐克

耐克公司6月9日宣布与百度(Nasdaq:BIDU) 建立创新品牌营销合作战略, 以加强社区(Community Marketing) 和搜索营销(SEM)。

此次双方在品牌推广上采取模式较以往不同, 不仅将体育竞赛内容与耐克品牌宣传内容进行整合呈现于官方网站, 而且最大程度地将百度知道、百度贴吧、百度百科等聚集大量用户的互动社区也将植入耐克品牌专区, 实现官网、产品线、广告、活动等多重信息同步曝光。

百度收入绝大多数来自中小企业的付费引擎搜索, 来自品牌公司的广告投放却不多。目前百度与英特尔(博客)、诺基亚、联想, 以及汽车行业的奔驰、宝马和化妆品行业的迪奥、香奈儿都建立了搜索品牌营销。

经过十多年的发展, 中国网民已达到3亿多, 其中近7成年龄在30岁以下; 社区和搜索均为网民最热门的网络应用行为。

百度COO叶朋表示: “搜索引擎营销, 正成为一种趋势。作为中文搜索引擎的领跑者, 百度也一直致力于与伙伴紧密合作, 在营销模式上不断创新, 本次与耐克的合作, 正是这种创新精神的一种体现。”

据悉, 通过合作, 耐克将在14583个百度贴吧中体现耐克倡导的体育精神并与全国超过12000所高中社区建立联系, 通过贴吧、知道向社区中的网民提供包括篮球、足球、女子健身等多个运动品类的信息, “08-09届中国高中足球联赛”官网, 及通过百度知道、百科等互动社区, 采用多种形式与网民互动交流。

耐克中国品牌传播总监Kerri Hoyt-Pack表示: “与消费者沟通的关键是’由消费者来决定’。事实上, 耐克最年轻的核心消费者群体就是生活在互联网上的。而我们的工作就是要通过创新的方式与他们保持紧密地联系。百度社会化网络平台给了我们更多传递品牌信息、产品创新的机遇。这也是我们选择百度作为合作伙伴的原因。”

企业品牌的网上社区和搜索营销, 在北美市场已经非常成熟。目前在中国市场上, 知名品牌对搜索引擎关注近两年才刚刚升温。此次, 百度与耐克的合作, 将会为著名品牌的搜索营销带来一些新的启迪。

English

BEIJING — Nike, Inc. has entered into a strategic partnership with Chinese online search giant Baidu, Inc. over innovation brand marketing, announced the US-based sportswear titan on June 9.

Under the partnership, Nike will first integrate popular sports game contents with its brand promotion contents and put them up on its official website in a community, and then, embed the well-received Baidu community search products such as Baidu Zhidao and Baidu Baike into the Nike branded community.

The Baidu-Nike collaboration will enable Nike to make the latest information about its product array, advertisement, and promotion activities known simultaneously, according to the US company.

Baidu is expected to see brand advertising search service grow into another advertising revenue generator after key word search promotion, pointed out market observers. Currently, the company derives a majority of its advertising revenue from paid brand promotion service launched for small- and medium-sized companies (SMEs).


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