SEO的最高境界是不做SEO

作者: 前线网络

当前SEO(搜索引擎优化 – Search Engine Optimization)的理念逐渐被国内网站所接受, SEO行业也随之慢慢火热起来, 现在很多人动不动会提到SEO, 但是, SEO的最高境界, 恰恰就是不做SEO! 这个说法可能会让很多人嗤之以鼻, 但是请仔细想想, 什么是SEO的实质? 换句话说, 国内的SEO服务提供者每天在做着什么样的工作? 实际上就是针对他们所理解的搜索引擎的计算方式, 对页面的内容做调整, 优化关键词的出现形式, 然后再为了增加各种可以为SEO加分的链接到处忙碌的提交申请, 然后盯着几个关键词的查询结果期盼着排名的迅速提升……

Google和百度, 两个SEO工作者最关心的网站, 却在用不同的方式抢他们的饭碗。先说百度, 可以说SEO工作针对百度并没有太大意义, 一个关键词查询结果, 往往前3个结果甚至前5个结果都是付费用户, 当你知道90%的人只会点击搜索结果里的前5名时, 就会明白为什么SEO针对百度意义不大了。所以, 与其把预算和精力花在针对百度的SEO上, 不如直接使用他们的竞价排名系统, 反而效率和效果都更好。

再回到Google, 大部分的SEO从业者都在说, 他们了解Google的排名计算方法, 而Google确始终声明, 搜索结果的排序算法在不断更新, Google的努力方向是最大程度的满足用户对搜索的期望, 从“给我我所说的”发展到“给我我想要的”, Google用尽了心思。那么, 现阶段的SEO工作显然是为了影响Google对搜索结果的判断, 也就是说, 他和Google本身的努力方向背道而驰, 那么不难想象, Google是否会支持这种工作了。

其实SEO的真正含义并不是去影响什么, 改变什么, 而是做让搜索引擎更喜欢的网站, 也就是常说的Search Engine Friendly。一家有经验的公司应该知道, 实现Search Engine Friendly不应该是网站建成之后的事情, 而是从网站的策划开始就要考虑的。首先, 在网站的表现形式上, 就要引导客户做出取舍, 是一切从效果美观出发的全Flash网站, 还是搜索引擎目前更喜欢的HTML网站, 或是各有利弊的HTML嵌套Flash。然后, 在网站的IA(信息架构 Information Architecture) 搭建过程中, 也要考虑网站每个栏目的设置、命名规范、层叠关系等等, 最后在网站的整合方面, 需要整合人员在页面合理的安排信息、图片Alt信息、Sitemap内容, 是用文本还是用图片显示文字等细节, 包括对网站上线后浏览量统计的规划。

这样做出来的网站, 不需要额外的SEO工作, 就已经是Search Engine Friendly的了。所以, SEO的最高境界, 就是把SEO工作交给网站开发的每个参与者, 不刻意的再做其他SEO工作, 把节省下来的时间和预算放到网站内容的更新和维护上。那么, 我们就可以说, 不用再做SEO了……

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14 Comments

  • eVerlasting.V says:

    “可以说SEO工作针对百度并没有太大意义, 一个关键词查询结果, 往往前3个结果甚至前5个结果都是付费用户, 当你知道90%的人只会点击搜索结果里的前5名时, 就会明白为什么SEO针对百度意义不大了” 说的太客观了!!!!!!

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  • 小雨不打伞 says:

    其实SEO的真正含义并不是去影响什么, 改变什么, 而是做让搜索引擎更喜欢的网站, 也就是常说的Search Engine Friendly。这个说的对!

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  • wividog says:

    把用户放在首位,注重用户体验就足够了,但做到这个很难,所以很多人就去seo了

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    so funny Reply:

    @wividog, 竞争如此激烈,只注重用户体验完全不够。seo就像逆水行舟,你不进,自然在倒退。

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    三文77 Reply:

    @so funny, 说的中肯

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  • alexkh says:

    “现阶段的SEO工作显然是为了影响Google对搜索结果的判断, 也就是说, 他和Google本身的努力方向背道而驰, 那么不难想象, Google是否会支持这种工作了。”——从这段话就知道你对SEO有误解。

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    reytem Reply:

    @alexkh, hi,alex。求解!

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    alexkh Reply:

    @reytem, 现在确实有很多SEOER在干扰搜索引擎对搜索结果的判断(比如常说的黑帽SEO),影响了用户体验,但这样发展是不长久的,因为随着搜索引擎技术的完善,这些黑帽技术终将被淘汰。
    因此,主流SEOER正在走一条可持续发展的道路,即一方面通过对搜索引擎的了解,使网站适合搜索引擎抓取,方便其理解网站内容,另一方面又不影响用户体验,甚至会更加有利于用户体验。
    这样的SEO是搜索引擎提倡的,也是有利于用户和搜索引擎的。

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    everlasting.V Reply:

    @alexkh, 非常赞同您的观点。作为前广告人,我发现广告公司好的SEOER实在很少,不少公司更甚至完全没有,SEO往往是由我这种不怎么懂的PLAN提个策略,然后外包,或者直接MEDIA做SEM为主,这点来说,是不正常的,呼唤专业有原则的SEOer.

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    nickphee Reply:

    @alexkh, 道高一尺,魔高一丈。大趋势是积极的,但是免不了总是会有一些小动作的。

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  • so funny says:

    写这篇文章的人的脑子有以下一种可能:
    1、进水了。
    2、被驴踢了。
    3、进水之后还被驴踢了或者被驴踢后进水了。
    不说了,再说就脏了我这张嘴。

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    kelly Reply:

    @so funny, 百度托儿?还是靠seo生存的服务商?
    尽管作者所述不全对。但 至于嘛?不带你这么无来由乱喷的

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  • Raphael says:

    似乎這文章的作者將SEO及SEM兩者混淆了。
    請先弄清楚甚麼是organic search及inorganic search,才說甚麼SEO及SEM吧。

    看了這文章,果真證明到國內的SEO及SEM事業剛剛起步呢。

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