im2.0上海:偷菜”OUT了,“全城水果热恋”开创游戏交友营销

6月24日,纯果乐携手im2.0互动营销,依托人人网高互动性的平台,推出“全城水果热恋”互动交友游戏(http://cgl.renren.com)。当纯果乐遇见爱情,会有怎样的一场超豪华水果盛宴呢?

真实交友需求催生SNS社交游戏升级

SNS平台游戏在国内盛行已久,从偷菜到抢车位,游戏始终是重要的推动用户行为的驱动力量,而截止目前流行的SNS游戏,大多数仅停留在游戏本身的可玩性上,真正能够与客户品牌紧密捆绑、同时又能激发用户真实参与热情的“游戏营销”案例并不多见。

im2.0互动营销在2010年也曾推出过“纯果乐果园”项目,获得巨大成功。短短数月内,平均每天吸引了高达120万人同时在线游玩,总数超过2000万的用户参与了果园的种植/加工/分享等,用户参与深度与广度达到普通创意广告效果的100倍之多。网友制作的果缤纷瓶数更是达到了十亿之多,是当时预估KPI的20倍!“纯果乐果园”也成为当时SNS平台上的标杆案例。

而今夏上阵的“全城水果热恋”,是im2.0互动营销继“纯果乐果园”后的又一力作。承担此次项目的im2.0互动营销华东创意团队,汇聚了业内的顶尖创意人才,深刻洞察客户与消费者对于web2.0平台上的互动需求,凭借对人人网平台属性及架构的通透把握,得以推出这一交友型SNS社交游戏力作。

“全城水果热恋”不仅将SNS游戏的高互动性充分延续,更融入“真实异性交友”的亮点,通过游戏,将暗恋、热恋、迷恋……等各种恋情畅快表达。相对于第一代SNS偷菜游戏而言,“全城水果热恋”令用户不仅可以通过采摘、加工等游戏行为满足游戏成就感,还能将多样化的水果作为示爱的载体,进一步满足用户的真实交友诉求。并在这一充满欢乐的过程中,完美诠释客户品牌主张与产品特性。

水果热恋,传情达意

纯果乐(Tropicana)是世界第一果汁品牌。依托纯果乐母品牌,旗下拥有果缤纷、鲜果粒两个子产品。主要消费人群在20-29岁之间,如何让核心消费者对纯果乐产生品牌偏好,并能在游戏中了解纯果乐各个子品牌的独特卖点,是此次传播的主要任务。为配合2011年百事纯果乐的互联网营销策略,im2.0为纯果乐在人人网建立了“全城水果热恋”游戏平台。依据人人网用户群体基数大、年轻、爱交友等属性特点,im2.0将水果赋予活灵活现的生命感,并将其与爱恋主题相结合,通过用户在游戏过程中的测试、互动、特权设置等方式,用水果来承载和传递年轻人之间的恋情。

全城水果热恋平台分为“果园”与“果汁吧”吧两大空间。用户在古天乐与周迅的帮助下,在果园采摘并DIY制造混合果汁的游戏行为,对纯果乐健康天然的产品特性进行了有效传递,“偷果汁”则让好友之间频繁造访,用户可以体验一种完全不同于“偷菜”的乐趣。与此同时,用户还可以在洒满阳光的海边纯果乐果汁吧的派对上,邀请令其心动的TA一起与好友、甚至陌生人来一场让大伙儿脸红心跳的全城热恋狂欢Party!有许多心里话不好意思说?没问题!巧借暧昧动画向TA表白,神马放电、亲吻、熊抱应有尽有……好友之间的暧昧互动不仅能暗送秋波,还能增加意中人对你的心动值,心动值练到一定数值后,双方甚至还能获得更热烈的方式展开激情之旅!




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