Medialand台北: Heineken 打开海尼根, 精采你的世界

URL: http://www.youtube.com/user/HeinekenTheEntranc (需翻墙)

今年海尼根(喜力)在台湾最重要的这波品牌活动, 是为了配合全球的品牌要求转换–从以往大家熟知的「就是要海尼根」, 调整为更具有国际观与品牌态度的「Open Your World」。消费者除了透过电视广告接收到全新的品牌精神之外, 网络的主要任务就是透过互动的方式强化品牌印象, 进一步让大家可以更了解到「Open Your World」背后的意涵。

从电视广告中, 我们可以看到主角一派轻松的跟来自世界各地不同种族不同背景的人们互动, 充分展现海尼根「Open Your World」的魅力。不过你知道吗? 故事不只是这样而已, 男主角跟派对里的每个角色, 其实都有不小的渊源, 所以搭配电视广告, 还有12支小影片来讲述每个角色的故事, 看完这些故事, 就更能了解品牌想要传递的概念。

我们的挑战: 要如何透过有趣的方式, 让年轻族群能够了解全新的品牌精神?  要如何包装这12支小影片, 让网友产生兴趣?
创意发想点: 海尼根让你像电视广告里的主角一样, 成为派对中的焦点人物。

我们创造了在台湾首次登场的【Youtube影音频道】交互式广告,以高冲击力的酷炫视觉与声光效果,让网友惊艳,并透过有趣的创意概念包装,不仅达成让网友能主动看完12支小影片,还将影片中的各个物件,化身为有趣的派对行头置入于露天拍卖中,进一步巩固海尼根一向幽默、充满创意的品牌形象,取得年轻族群对品牌的好感与认同。

小小透露一下,这只是我们完成挑战的第一步,后续还有更多更有趣的创意蓄势待发,请加入海尼根funshare粉丝团,随时掌握第一手消息!!

看了这么多,应该迫不及待想玩玩看了–>
http://www.youtube.com/user/HeinekenTheEntranc

Project: Heineken 打开海尼根, 精采你的世界
Client: Heineken 海尼根啤酒(喜力啤酒)
Digital Agency: Medialand Taipei 米兰数位台北

Credits:
Creative Planning: Jarvis, Elma, Elan
Art and Design: Devin, Vicky
Motion and Effect: Vincent, Alex, Poham
Programming: Mark
Media Team: Janet, Peggy
Image Production: Angelo
Project Management: Kiki, Peko, Tony

 


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