Cannes Lions: 互动类全场大奖-AKQA: ECO:DRIVE

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全球互动创意热店AKQA(伦敦) 为菲亚特打造的互动应用平台拿下本届嘎纳互动类(Cyber Lions) 的全场大奖 (Grand Prix)

这个结合了Adobe AIR+汽车导航数据+APP应用技术的案例以USB为介质, 将USB插入Fiat车载系统的接口, 就会记录驾车数据; 然后把USB里面的数据导入电脑, 结合Adobe AIR, 对每天的驾车数据进行分析, 就会帮你找出一条最佳的驾车路线, 或是帮你找到最佳的驾车流程(什么时候该换档、加速等等); 这是汽车品牌首次尝试利用互动技术去帮助顾客改善驾车习惯从而节省开始, 最重要的——直接保护环境!

此案例最大的亮点是互动创意真正为用户考虑, 为社会考虑, 而不仅仅是为了Drive sales; 这同时也是AIR技术首次作为互动创意的一部分出现在广告中。

Type of Entry: Other Interactive Digital Media
Category: Interactive Tools
Title: ECO:DRIVE
Advertiser/Client: FIAT
Product/Service: FIAT
Entrant Company: AKQA London
Advertising/Web Design Agency: AKQA London

Creative Credits 
Chief Creative Officer: James Hilton
Group Creative Director: Nick Turner
Associate Creative Director: Chris Williams
Group Account Director: Livia Bernardini
Account Director: Bonnie Boodram
Lead Creative Developer: Rick Williams
Technical Manager: Stuart George
Technical Architect: Adam Creeger
Senior Strategist: Paul O Neil
User Experience Architect: Alison Rushworth

查看官方案例阐释:
http://awards.akqa.com/awards2009/CannesLions/Fiat_eco_Drive/default.html




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