LYNX 凌仕效应

Official Site: http://www.lynx.cn/
Tudou Zone: http://fashion.tudou.com/chzone/lynxeffect

近日, 一场名为“凌仕效应”的旋风席卷网络, “陈老师教室”、“凌仕美女袭男行动”、“把妹圣经”、“凌仕神秘组织”、“马克把妹秘笈”等成为大家热议的话题。其中, 人气港星陈冠希在凌仕网络创意广告片中出现, 他穿着白大褂, 说着语速不快的普通话, 以“陈老师”的身份教学, 透露桃花运旺盛的秘密, 并且提醒人们: “凡事有节制, 原因……你懂的”, 更是迅速导致“凌仕效应”被围观。各家媒体娱乐版、生活版纷纷转载报道, 凌仕效应成为时下轰动而神秘的话题。

同时, 由土豆网资深播客“把妹达人马克”拍摄并上传的系列“马克把妹秘笈”视频, 形象地传授各式新奇的把妹招术, 成功俘获网友眼球。视频引发土豆红人集体关注并转发, 在土豆网站内外被纷纷转载并热议。

这一系列轰动效应其实是Unilever(联合利华) 旗下的男士品牌凌仕在2011年登陆中国催化而来的。陈冠希是该品牌在中国的品牌大使。凌仕LYNX在国外部分国家被称为AXE, 是一个为年轻男性而生的品牌, 它是全球最大的男士日用香氛和男士沐浴露品牌, 畅销全球六十多个国家, 拥有亿万的男性粉丝和更多无法抗拒其魅力的女性粉丝。它的使命刺激而有挑战——致力于让男人的气味, 质感和外表更具诱惑力, 从而帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现, 是年轻人的时尚风向标。一直以来, 凌仕效应的广告创意在国外为其博得了非常好的商业效益, 被时代杂志评为25年里最成功的十大品牌之一。在英国, 它的广告和独特的品牌沟通方式总是被NIKE当作员工教材。在戛纳国际广告节总共囊括10余座“金狮奖”傲视群雄。

此次凌仕首次在中国登陆, 推出两大产品系列: 凌仕魅动男士香氛和男士醒体沐浴露。凌仕选择土豆网为其量身订做营销推广方案。“娱乐”、“原创”、“时尚”的品牌精神和高度重合的目标受众人群, 将土豆与凌仕自然而完美地结合在一起。结合凌仕独特的品牌文化, 土豆大胆为凌仕打造创意营销, 精心为其寻找播客, 打造十余条病毒视频, 针对年轻群体的行为特征和趋势, 全程策划凌仕效应的引爆。借由播客自发上传的形式, 打造互联网第一次由网友全程参与的2.0真人秀热播视频, 将新媒体最火的“病毒视频化”结合中国年轻男性群体的心理和喜欢的基调, 催化出凌仕效应下各种故事的集结。许多网友更是跟风自制上传“凌仕效应“视频, 一时间“女追男”现象被年轻人追捧热议。

通过病毒视频的“一键分享”和SNS二次传播轻松实现几何级拓宽品牌传播范围, 播客火了, 凌仕效应也火了。这是土豆网UGC 2.0平台下创造的用户与品牌的双赢。播客上传的系列病毒视频由于成功迎合了时下年轻人关注的“女追男”、“被美女围观”等话题热点, 一经推出便使得广大网友对“凌仕效应”产生浓厚兴趣。“马克把妹秘笈”主题的可拓展性和延续性, 引发网友持续关注和讨论, 保持追捧热度。

此外, 土豆风尚频道人气栏目“咆哮侃时尚”特开一期“凌仕效应”专题, 提高网友的参与度和印象, 对凌仕作了软性推广。品牌跟土豆风尚频道的软性内容合作, 可称为一大亮点, 从编辑的角度出发, “凌仕效应”更有受众说服力。此外, 为配合凌仕新产品在国内上市, 土豆网更对凌仕男士香氛 LYNX 新品发布会进行了两小时线上直播, 并通过拍摄AR虚拟实境活动, 让数万网友一同见证了陈冠希和凌仕带来的男士魅动旋风。直播页面总PV超过 105,481次, 最高同时5,140人次在线观看了直播。发挥土豆独特的广告投放策略优势, 此前土豆首页最佳位置震撼效果的 Crazy AD, 为发布会充分预热, 也为“凌仕效应”的传播推波助澜。

播客和网友互动参与的系列病毒视频、SNS地毯式传播、活动专区的内容结合, 加上具有强大号召力的品牌代言人和传统硬广, 成就了凌仕品牌全方位的创新推广方式。借力自然而娴熟的营销手段, “凌仕效应”所带动的娱乐事件与话题被成功制造, 实现短时间内令人满意的品牌传播效果, 成为土豆娱乐营销又一经典案例。

土豆网2011年提出“CATCH”娱乐营销概念为中心的传播解决方案, 充分利用土豆本身强大的内容制播实力, 借助娱乐的元素及形式在品牌广告主与客户之间建立情感联系, 为实现品牌广告主的产品和服务在市场取得良好表现搭建营销平台。

土豆网的娱乐营销, 综合而言, 可以用一个英文单词CATCH来表述, 即
C–Creative Ideas , 以精彩的营销创意表现品牌内涵;
A–Audience Engagement , 吸引消费者与品牌参与互动;
T–Technology Innovation, 以技术创新为品牌营销实现更多可能;
C– Content Is Marketing, 以内容为营销, 发挥土豆制作优势为品牌量身定制传播方案;
H–High Brand Exposure, 以品牌高效曝光为目标。

在CATCH原则的指导下, 土豆网全面围绕“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案, 为品牌广告主提供综合的全方位360度的视频整合营销策略。




8 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量