Cannes Lions Design Lions全场大奖落户香港麦肯

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香港麦肯夺得Design类别全场大奖

来自龙吟榜的消息, Candy Chen报道:

自从昨天晚上接到Nick(林明) 的电话开始, 我就一直激动啊激动, 焦急地等待啊等待, 时刻准备着, 只要Cannes的颁奖典礼一过, 就立即和大家分享这个好消息:

香港麦肯夺得Design类别全场大奖

昨天晚上Nick还小心翼翼地问我这是不是大中国区第一次拿全场? 这还用说么? 绝对是历史性的一刻! 去年我们还在为一只金狮而欢呼, 昨天还在为已经到手的4银、6铜狮子而喜悦。转眼间就被光芒更巨大的Grand Prix攫取了全部视线和眼球。

这的的确确是中国人第一次有机会登上全场大奖的领奖台。只可惜香港麦肯因为没有代表出席Cannes(看来所有预算都用来送奖了吧), 因而很遗憾地错失了登台的机会。

获奖作品为大家非常眼熟的Paper Battlefield, 这套Campaign此前也在Direct类别中入围, 在Outdoor中拿下铜狮; 再往前数一点, 它还拥有两个银铅笔提名:

作品阐释

纸上战场

每个篮球少年都梦想成为耐克全港青少年超级篮球联赛的斗士。
每个篮球少年都渴望能在赛事中尽显实力, 不断过关斩将, 压倒对手。
要将这种精神呈现在年青人眼前, 我们放弃了同一画面, 大量印制的传统做法。

我们将10位学界精英,
10种个人技术, 透过丝网印刷,
自由地在纸上重迭、对碰。

350张独一无二的海报,
350个意想不到的战场
全由球员亲手创造。
令年青人未进场,
已体会到只有不断力压对手, 才是终极胜利者。

海报, 就是他们的战场。
过程, 才是我们的主题。

Caption : 每张海报均印有10位篮球员。他们更被邀请亲自将自己的形态印在对手形态之上, 将海报变成战场。

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除了香港麦肯之外, 上海奥美也在该类别中获得银狮一支, 同样可喜可贺 : )

龙吟榜独家视频放送:

视频中有部分粤语, 翻译如下:

画外音: (很慢啊, 其实行了没有?)

队员1.很开心可以拿到Cannes这个奖, 特别要多谢我们的Nike客户, 因为其实这次做Poster的方法和以前一般的很不一样, 但他们都能够接受到, 证明只要客户肯给空间我们, 香港, 就算这几年大家常说我们的创意有多低落, 我们还是能够在这么有限的空间里面, 做到这么多事情。我希望以后, 香港又好, 中国人都好能够有更多的Cannes Grand Prix。

队员2.这个奖对于我自己干这行很有意义, 因为本身这件事已经是我很想做的事, Art味比较重的事;又很能实践Nike Just do it的精神, 所以我最后都是想多谢Spencer和阿Nick。就这样啦, BYEBYE。

队员3.Hi, 我叫Nicky, 很高兴可以拿到这个奖, 因为想都没想过能拿到这个奖。平时都是说笑才会说要拿Cannes, 想不到这次真的有机会拿到奖。我要多谢我们Team啦: Chris、Nick、Spencer啦, 和Nike这次Poster的制作过程这么特别, 很开心, 自己都有兴趣去做, 这样很好。

Nick, 他的普通话很标准啦, 不用翻译了吧。

Type: Corporate or Brand Identity
Category: Posters
Title: PAPER BATTLEFIELD
Advertiser/Client: NIKE HONG KONG
Product/Service: NIKE BASKETBALL LEAGUE
Entrant Company: McCANN WORLDGROUP Causeway Bay, HONG KONG
Design/Advertising Agency: McCANN WORLDGROUP Causeway Bay, HONG KONG

Creative Credits
ECD: Spencer Wong
Creative Consultant: Nick Lim
CD: Terry Tsang
ACD: Chris Fong, Wong Wai
SAD: Cherry Yiu
AD: Nicky Sun
Print Manager: Michael Chan
Project Consultant: Paul Swee (from Studio 13)




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