Tribal DDB 上海: 麦满分 高三学子送满分

近日以来,Tribal DDB上海分公司为了麦当劳公司的“麦满分”早餐,而全力推动了一项 数字化广告活动。这一广告活动通过网络、社会媒体以及手机传媒进行传播,期望能够和年轻消费者在情感上构筑起连系。这一活动自4月27日启动以来,于6月7日达到了高潮。

在面对巨大的挑战时,每个人都希望能够获得好运从而表现的更加有信心。而对学生来说,面对全国统一大学入学考试——即高考——的时候,他们更加希望获得好运。而基于这种心态,麦当劳决定选择高中三年级学生作为主要广告对象。这一创意,利用了“麦满分”一词在汉语中的双关性,即其谐音“满分”在汉语中代表了最高分之意,而使得“麦满分”被和好运及祝福等同起来,从而祝福中国的高三学子们能在高考中获得满分的好成绩。

通过“麦满分”活动的迷你网站(www.maimanfen100.com),相关手机网站以及QQ上的社交网络,这一广告活动反复强调了,“麦满分”支持且期望广大学生能够在考试中获得好成绩。同时,麦当劳还邀请了学生和好心人,对外广播了他们对于获得高分的希望以及对考生的祝福。而在活动的迷你网络站点上,也放送了一段特殊的音乐视频。在这一视频中,中国知名歌手曾轶可,也为学生们加油打气,祝福他们获得满分。

而在6月7日高考当天,麦当劳为高三学生提供了一个最后的大惊喜,祝福他们好运并鼓励他们信心:在上海、北京、广州和深圳四地的麦当劳餐厅内,所有参加今年高考的考生,凭本人有效学生证件,均能免费获赠“麦满分”。这一活动不仅吸引了大量的议论和关注,同时也催生了大量的人潮。他们都希望能通过领取“麦满分”来获得好运,从而在考试中获得好成绩。

Jit Hoong Ng,Tribal DDB上海分公司常务董事表示:“这种创造性的方式,将‘麦满分’和‘满分’两个概念相结合,并且表达了一个讯息,即, ‘麦满分’这一产品关心那些年轻消费者的成就。本次广告活动是所谓‘社会性创意’的一个完美典范,它通过给予消费者一个他们愿意议论、参与并传递的概念,从而来获得传播和宣传的活力。”

而麦当劳中国地区的营销副总裁,Christine Xu 则表示,“对于中国市场,我们的‘麦满分’是一个相对较新的产品。因此,这个活动的目的,是在中国范围内,为麦当劳早餐服务建立其知名度和产品个性。而这一广告活动的结果也是非常杰出的:在短短的三周内,有超过一百万的中国顾客,祝福应届高三考生。而“麦满分”的销售也开展得很顺利。”


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